| 在之前的文章中我们有介绍过有关百度竞价的内容，但是我们都知道竞价的平台有很多，今天小编就给大家详细讲解一下谷歌竞价的具体细节。让我们开启今天的学习之旅吧！ 我们都知道竞价中的关键词是指用来将广告主的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。在百度竞价中关键词的作用至关重要，在谷歌中也不例外。这就是关键词的工作原理：通过为广告系列选择优质、相关的关键词，广告主可以在适当的时机覆盖适当的客户。 为了让广告主的广告能够在用户搜索同类产品或服务时展示，广告主选择的关键词需要与用户的字词相符，或是与用户访问的网站内容相关。广告主还可以添加否定关键词，这样一来广告主的广告就不会针对包含这些字词的搜索进行展现。在竞价中使用否定关键字有助于降低广告费用。因为它可以确保广告主的广告只会展示给广告主需要的受众群体。广告主可以结合使用否定关键字和常规关键词，仅针对所需受众群体展示自己的广告。 一如我们所知的竞价是需要付费的，在后台设置时广告主需要决定愿意为客户每次点击的广告主的广告付多少钱。所以，选择最相关的关键词，不但可以改善广告效果，还有助于保持较低的每次点击费用。 在关键词的选择时，广告主需要考虑是针对什么类型的客户。如果希望锁定对特定产品感性趣的客户，就应选择与自己的广告主题直接相关且更为具体的关键字，这意味着广告主的广告只会针对与自己的业务相关的搜索词进行展示。但是需要注意的是如果关键词过于具体，广告主可能无法覆盖足够数量的用户。 如果想要覆盖尽可能多的用户，就应选择较为宽泛的关键字。凡事都是有利又有弊的，添加的关键词过于宽泛，就会难以吸引到潜在客户。因为在用户搜索与广告主的业务不太相关的内容时，广告主的广告也可能会展示。当然无论是更宽泛或是更具有针对性的关键词，都必须与广告主的广告或网站相关。 实际上谷歌的竞价与百度都是大同小异的，今天就先介绍到这里啦，下次小编再给大家继续讲解，再见啦！
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