| 2005年的时候很多人不会相信线上购物会对实体门店的冲击如此之大，阿里巴巴彻底改变了中国的商业模式，你我始料未及。 2017年，腾讯战略性的产品“微信小程序”将打乱线下门店销售的格局，你相信吗？不管你相不相信，现在以及将来都在改变。 在当今信息大爆炸的时代，任何有前瞻性和危机意识的商家，都在想着改革、创新，至少要紧跟时代的步伐，否则就会被淘汰。 信息和品牌传播渠道每次都能展现出巨大的商业价值，户外广告、电视传媒的高价格就是因为其能将信息传达到更多的受众。当年红极一时的江南春的分众传媒能受到资本的青睐道理也不过如此。 线下如此，线上更如此。百度竞价、搜索引擎、淘宝直通车、广告联盟等等所谓互联网烧钱的产品都是因为其流量的价值。 很长一段时间，线上线下好像更多的是一种矛盾体的存在，线上网购的增长导致线下实体的萎缩。但最近，似乎情况微妙，马云不断在尝试走线下，做无人商店。刘强东斥资永辉超市。中国的互联网大佬为何在线上做的风声水起，要转战线下？释放何种消息？是不是会对线下实体门店的商业格局有一次重新的洗牌？ 腾讯开发小程序，其中一个重要的目的是打造新零售的商业新生态。小程序上线一年以来也是分风风雨雨，腾讯一次次的开放流量入口才导致小程序一次又一次的受到大众的关注和追捧。 微信9.8亿的用户量，如此庞大的流量池是所有的商家动心的根本。把线上的流量引到线下门店消费不正好解决了线下商家缺客流的现实吗？ 对于很多商家来说，做一款独立的app，动辄上百万的开发推广成本是很多商家无法接受的，且app的推广引流是一个行内的难题。但是小程序存在于微信之中，开发成本就几千块钱，成本低，且能借助微信巨大的流量池。首先就节约了开发和推广成本。最重要的是小程序不占用内存，用完即走。一般情况下，现在请客户下载一个APP特别难。但微信是每个人不可缺少的，虽然微信也是一个app。 随便列举几个消费场景，就是你无法拒绝小程序的理由： 1. 当用户打开小程序，在附近的小程序中发现你的店面，并刚好满足他的消费需求。纵然周围有千百家类似的店面，他是不是更容易选择你？小程序在周围5公里都有商家展示。 2. 当用户想唱歌，在搜索入口搜索同城ktv的时候，如果你在且满足用户，是不是极有可能成交？ 3. 小程序开发中有分销系统、团购、砍价，利用微信的社交属性，客户将你的店面小程序分享给他的好友、微信群、朋友圈（未来肯定满足），这种客户的裂变效果你能想象吗？ 4. 无论从美团还是其他平台吸引的到店客户，如果通过小程序付款，以后你的小程序都会出现在他小程序的展示页面，那么将来他是不是可以绕考美团直接通过小程序下单，你是不是可以节省了美团的佣金？是不是可以把优惠直接给到客户身上，吸引更大的客流？ 等等一些列的场景我就不一一列举，在今后的文章中涉及。 我只想告诉你，小程序仅仅上线一年，现在活跃用户就有1.7亿，58万个商家小程序已经上线。你还在犹豫，还在等待，你的对手就在超越你，甚至从你的手中将客户抢走。不进则退，不进则被淘汰。不要再新零售的大背景下出局之后再后悔没有抱住腾讯这颗大树。互联网的红利期转瞬即逝，越早进入越能获利。 |
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