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「SEO思维」老站的内容优化解决方案

老站内页优化方案考虑的三个问题:——1、我们现在设计的每一个内容是不是必须的,去掉他对网站的核心有没有影响——2、我们的网站内容是否真正的满足了用户需求,有没有满足(满足大部分用户需求)——3、我们的内 ...

「SEO思维」老站的内容优化解决方案

老站内页优化方案考虑的三个问题:

——1、我们现在设计的每一个内容是不是必须的,去掉他对网站的核心有没有影响

——2、我们的网站内容是否真正的满足了用户需求,有没有满足(满足大部分用户需求)

——3、我们的内容和同行相比有什么优势或者有什么特色

作为一个网站的内容解决方案的内容解决者、策划者,这三个问题我们一定要问自己,我们设计的每一个内容是不是必须的,去掉他能不能对整个网站的核心造成影响,如果不能造成影响,那坚决地干掉他。如果说我们的网站你觉得你还有一个很大的需求没有满足。那么不管你花多大的代价,一定要把它完成,第三个是我们的内容和同行相比有什么样特色,这个是必须的,这个是你做网站的差异性,你的网站存在的价值,如果说你的内容和别人是一样的,别人到你网站上面来干嘛。

那么我们怎么具体来设计我们网站的设计方案呢?

【 内容优化方案的操作步骤 】

第一个步骤:

1、对现有内容及布局的分析

首先我们要看我们的内容的分布是怎么样的,那么对于内容的分布是否合理有两个检查工具:

<1>、百度热力图(百度热力图是可以直接看出,哪些连接是有点击,哪一些内容是没有被点击的,哪一些一个点击都没有的,可以看出一些热度出来)

<2>、统计工具的 PV值

统计工具的PV非常的重要。比如说我们哪一些页面贡献了较多的PV,而哪一些页面贡献的PV比较少。那么我们就要对这些PV值的大和少的数据进行统计出来,我们看哪一些内容的PV是最高的,他对整个网站产生了巨大贡献,哪一些页面的PV是最低的。哪一些目录的PV都非常低,甚至是整个网站末尾的,甚至PV非常非常的底,这些目录可以考虑淘汰了

至少要做1-2周的对比分析,经过1-2周的对比分析你就可以初步的肯定出来,哪一些内容是没有用的,哪一些内容是有用的,那么这些内容你就可以考虑撤掉他们的入口了。我们用数据说话。所以让我们做数据统计关键就在这里。

百度热力图、页面PV统计是非常重要的,我们一定要看出哪个目录的贡献度是最大的,他贡献了整个全站的PV值,当然我们还要看这些PV的价值,比如说论坛发了一些跟你论坛的内容无关的帖子。而且一周点击量都很高。像这种无关的PV值是没必要的,我们要把他去掉,这样的内容不是价值不高,是价值一点都不高很低很垃圾,这样的PV值带来的是没有任何意义的,这一部分与我们无关的流量一定要去掉。去掉了以后我们可不可以用Excel做出了一个表格、做图表出来,我们把他做成几个目录看哪个目录贡献的PV值是最高的,我们可以做成柱状图或饼状图。这是第一步数据统计。

数据统计有一个很重要,很经典又很有趣的东西,做数据统计之前要有一个有趣的试验:

在测试百度数据之前,先不去看这些数据,先心里估测一下,哪一些是点击比较少的,然后把这个答案写出来,一次把他排列出来。然后用实实在在的数据来证明这个观点,用事实推翻或者验证假设,看跟猜测的是不是正确的,如果跟我们猜测的数据是正确的,说明我们的思路是对的,那么用同样的思路也可以解决很多的问题,这就是经验的预测,如果说我们的思路是错的,就看我们错在哪里,想一想为什么没有猜中。一定是哪个地方出纰漏,以便于我们观察改进。这些都可以累积你对于关键词,以及内容的判断。特别是你对于用户的判断。

提前假设跟事后进行评估有什么好处

经常这么做,你在遇到这样的网站,你一眼就能够明辨出来,能够提前进行预测出来,因为你不断的在纠正你对用户的认识。这个非常重要,如果你想要别人膜拜你你就这样做,这是绝招

步骤二、网站减肥

1、根据之前现有的分析总结出的数据对现在的网站进行减肥(清除我们网站多余的肥肉,取消掉入口而不是删除,删除容易造成死链接,取消掉入口了,也可以用robots.txt屏蔽掉,如果方便禁止的话)

两个地方要注意:

<1> 取消掉一些没有贡献值或贡献值非常低的内容

没有贡献值就是在百度热力图里面没有任何热度点击的。在PV里面他也是不贡献PV值的,或者贡献的PV值可以忽略掉。那么这样的目录,如果说这个目录里面都没有贡献的。这样的目录我们应该直接去掉,直接砍掉,去掉目录入口。如果是一些我们认为重要的长尾关键词页面,他也没有贡献值,那么我们应该怎么样,应该取消掉。有人可能会问这样会降权么,你这样不会降权,反而让你的网站有提升的空间。

<2> 位置的调动

我们要按照贡献值的大和小。热度的范围值的比例,来调整他在网站的位置。热度大的我们应该把它放在第一位(特殊的功能除外,因为每个行业都有每个行业的特性)

热度大的我们把它放在网站前面,你这么做有什么好处?

原先用户要翻到底下才能找到的需求(大部分的用户),你现在把他放到第一位了,因为你原先不知道这个东西用户都关注,结果你把它放到了底部。那么很多用户都很辛苦,要拉下来才能点击到、才看得到,所以这个地方就形成了很大的热度,那么你现在就干脆成全用户,把这个东西放到网站的导航的第一栏,那这样对用户来说解放了,你把他最需要的东西给了他,是不是这样的。位置的调动谁说了也不算,咱们得数据说了算。我们要讲道理。

步骤三 内容设计

1、对现有的内容差异性设计

什么叫内容差异性设计呢?就是我们网站内容OK了,复合用户需求了还不行,咱们还要和别人有不一样的地方。

差异性并不是你要凭空创造一个什么东西出来,你只需要发现用户需求就行了。用户需求绝对不是创造的。发现他,因为这个需求他本来就存在。把传统的需求转变到网页上面,而不是创造用户需求,千万不要搞反了,包括我做SEO公开课是不是创造需求,我们是发现需求。

我们只需要发现用户需求就行了,如果你发现了用户需求,这个需求还没有被别人满足,你满足了他,你绝对是你们公司的功臣。因为你发明了这个东西你把他放在网站上,那么别人就只有模仿你的份了,因为你排名不好的时候人家会模仿你吗。他不会,等你排名好了人家模仿你还有个屁用,是不是没有用了,因为你累积了大量的老用户,而且他永远都是做千年老二。大家理解了没有。

(2)、对竞争对手现有需求进行改良

我们发现他没有做到非常好,那么我们帮他改良改良,那么我们就变成有竞争力的东西了。那么什么叫做改良呢,我觉得中国有个一个改良的高手,这个人我们不能不跟他学习,那就是小马哥,马化腾。

(3)、内容提供要坚持宁缺勿滥和微调的原则

我们一定要坚持宁缺勿滥和微调的原则,为什么,因为我们很多网站因为急着上线,他就去采集别人的内容去填充,这个是相当不好的,这样一定要进行处理。我们一定要坚持宁缺勿滥和微调的原则

宁缺毋滥的原则:

宁缺勿滥就是如果说我们知道不好,我们就不要做,为什么,你一定要知道?

不是收录越多越好,这个概念你必须要从SEO的脑子里面删除掉,用一个删除键把他删除掉,内容收录不是越多越好而是越精越好,你收录一万条没有流量有个鬼用,你一定要有流量要转换率,卖产品你才有价值,你的价值是什么?作为SEO人你的价值是什么,转换率,其他都是浮云。

你必须要删除这个观念,你把花在一万个垃圾页面的精力放在10-20个页面内容上面,你只要把它们做精把它做好,不断的进行改良和微调,什么叫微调,就是不断的给他补充好的内容,你发现好的内容了,还没有满足很好的满足,那么你更新出来,把图片优化一下,把ALT也优化一下,然后内容页不断的增添,不断的给每一个产品增加FAQ,甚至是你的产品,比如说买你的产品是需要安装的,要自助安装的,你还可以制作一个安装的视频放在那里。

所以说你能用视频的你用视频,能用音频的你用音频。能用图片的就不要文字,能写800字的就不要写500字。当然,如果是300字的废话,还是要去掉。我讲的就是你内容一定要这么多才能解释清楚的,你一定要这么做。你要多问几个为什么。微调就是不断的更新不断的更改,不断的更新不断的更改

所以我们一定要记住,宁缺勿滥的原则,你一定要跟你的经理跟你的老板说。我们发这些有什么用?不能产生任何的价值,反而会为你埋藏了一个巨大的隐患

那么一个页面排上去了以后要不要微调,要不断的微调,要不断的微调。
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