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尤其是在中国市场，对于数字营销的探索，正进入深水区。根据市场研究机构IHS Markit的数据，在2016年，中国网络广告收入就已经比电视广告收入高出17%，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。 什么是数字营销呢？数字营销，是目前营销按市场中最为活力迸发的版块，即便在广告主预算普遍缩紧的背景下，数字营销的大盘，仍处于快速增长中。 那么，2018年自媒体营销的数字营销有哪些值得关注的趋势呢？新一年行业会发生怎样的巨变和革新？如何影响整个营销市场和企业商业模式？ 一、TAB推出ONE战略，开启营销融合新生态 2017年，包括腾讯、阿里、百度在内的互联网三大巨头，均步调一致地开启了体系内营销资源的整合战略，向真正的生态化和全场景营销，迈出了重要一步。 随着年初一系列组织架构和人事的变革，腾讯统一广告平台体系的意图，已经非常明显。在腾讯智慧峰会上，腾讯正式提出了“ONE TENCENT”，要实现在一个腾讯的大体系下，对技术、数据、产品、内容实现共享互通，最大化释放全场景、全生态的营销能量。 TAB广告和营销业务开始走向整合，集中发力做全生态、全链路、全渠道的整合营销，智能营销、品牌营销、效果营销，齐头并进，形成合力，为广告主提供更为全面的服务。整合的力量和进度到底如何，将极大地影响营销市场格局。 今年8月，阿里妈妈武林大会上，推出了全新的营销战略，“All in One”是今年的主题。All in One，意味着阿里妈妈希望商家通过这一个平台，完成包括品牌和效果在内的所有营销过程。11月，随着阿里CMO董本洪兼任兼阿里妈妈总裁，正式宣布，优酷广告商业化团队与阿里妈妈合二为一，成为一个新的One Alimama，为品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。
CGO是2017年营销行业的刷屏词汇之一，营销战略的本质是增长战略，这句话也被无数次提及。在计算营销投资与销量产出数据上，数字营销拥有着天然的优势，随着数据的越来越丰富，整合技术越来越强，每一分钱到底效果怎么样，是可以计算出来的。 其实，咨询公司入侵广告行业，也说明了同样的问题。咨询公司原来只管战略不管效果，品效是分割的。但是，在当下的技术条件下，当战略、营销、品牌和销售端数据可以打通的时候，咨询公司可以用更直接的销售达成数据，论证自身的价值。 三、到线下去要流量，数字巨头们打通线下屏幕 除了对内部进行大刀阔斧的资源整合，提升广告变现效率，数字巨头们的触角已经延伸到了线下，把线下的数字屏幕纳入到统一投放体系中，毕竟移动互联网的人口和流量红利正在逐步丧失。 阿里提出的新零售战略，核心的一点，就是以互联网为基础、以大数据为支撑，打通线上平台和线下实体店。两年间，阿里密集投资了苏宁云商、三江购物、华联超市、银泰商业、新华都、高鑫等零售企业，对线下资源的掌控力日趋强悍。 随着物联网逐步落地，未来将是一个连接万物和唤醒万物、所有媒体形式相互关联的时代。数字巨头们已经开始向线下发起进攻，多渠道、多路径、多场景地触达目标受众。 四、媒体正在全线视频化，品牌亟需建立新的营销格局 视频，正在成为移动互联网时代的新文本。时至今日，提到视频，已经不单单只是指长视频网站。随着短视频和直播形式的兴起，除了造就一批短视频和直播平台，视频这种表现形式，正在深度渗透到资讯网站、社交网络、电商等等所有互联网平台之中。 可以说，移动视频的时代已然到来。据预测，到2021年，全球范围内移动视频将占总移动流量的78%。
未来一年，数字媒体们的推进点，则是用数据和技术赋能创意环节，实现“千人千面”的创意，真正做到“合适的时机”对“合适的人”进行“合适的内容”沟通。 因此，智能创意工具、内容自动化工具等等，将会越来越多地被营销人运用，自动生成创意，动态匹配内容，不断提升营销部门的执行效率和与顾客的沟通效率。 2017年即将翻篇，营销人过去惯用的"互撕"策略、"跟热点"策略当然可以继续使用，无奈用户为此买单的几率已经大大降低。2018年，数字营销市场会出现更为猛烈的变革现象，无论是营销内容的生产，还是营销渠道的迭代，只有深谙未来趋势的营销人才有机会突出重围。 |
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