| 来源：SEO_SEM营销顾问大师 Reddit 一直是一个对于品牌来说比较棘手的平台。 作为自 Reddit 推出近 20 年以来一直活跃于该平台的人士，我亲眼目睹了其极其忠诚且高度怀疑的用户群如何对品牌发起挑战。 它会迅速揭露任何让人感觉不真实的内容，这使得Reddit 长期以来成为品牌难以涉足的领域。 这种阻力阻碍了许多品牌，但随着 Reddit 的爆炸式增长和发展，机遇变得越来越不容忽视。 Reddit拥有9720 万每日活跃用户，估计每月有12 亿独立访客，用户每天平均在该平台上花费 25 到 30 分钟，作为一个用户深度参与内容的平台，Reddit 备受关注。 Reddit 的影响力不仅限于其用户数量。该平台已成为一股文化力量，其内容引领潮流并主导搜索结果。 Reddit 桌面访问量近64%来自自然搜索，通常在 Google 的“讨论和论坛”部分中排名显著。 谷歌和 OpenAI最近达成了价值 6000 万美元的协议，将 Reddit 内容整合到 AI 训练模型中，突显了该平台作为真实见解来源的长期价值。 为了在 Reddit 上真正取得成功，品牌必须重新考虑其方法。 这不仅仅是一个社交媒体渠道；它是一个通过有意义的对话推动参与的社区网络。 如果操作得当，Reddit 可以为您提供无与伦比的机会，让您接触到网上最活跃、最有主见的受众。如果操作不当，可能会适得其反。 真实性的挑战和情绪的转变从本质上讲，Reddit 依靠真实性而蓬勃发展。用户来这里是为了进行真实的对话，而不是为了接受营销。 整个 subreddits，例如r/HailCorporate，致力于揭露不真实或专横的品牌宣传。 多年来，品牌一直对此敬而远之，不愿与他们不了解的平台全面合作。但情况正在发生变化。 该平台的用户群变得更加多样化，目前有 50% 的用户来自国际市场，其中年轻用户的增长尤为显著，他们更习惯于看到品牌参与到线上空间中。 一些备受瞩目的例子，例如《经济学人》的 AMA或Mars 的创意活动，帮助重新定义了品牌如何通过关注真正的贡献和社区参与在 Reddit 上取得成功。 Reddit 本身已发展成为一个成熟的平台。从 Google 和 Meta 聘请的领导层增强了其广告能力，而内部创意机构 KarmaLab 则指导品牌了解 Reddit 文化的细微差别。 Reddit Pro和即将推出的Reddit Answers等新工具旨在帮助品牌更有效地参与，同时尊重平台以用户为先的核心价值。 通过提供人工智能驱动的见解、总结线索和促进真实参与，这些工具为有意义的互动创造了真正的机会。 与此同时，子版块也明确了规则，让品牌更容易做出贡献，而不会逾越或损害社区的完整性。一切都是为了真实地展示自己并增加价值，而不是扰乱对话。 品牌的成长机会Reddit 的发展为品牌建立持久联系创造了难得的机会。 Reddit 每周拥有3.423 亿活跃用户和超过 100,000 个活跃社区，其深度和参与度是其他平台无法比拟的。 用户不只是被动地滚动浏览；他们正在积极寻求讨论、评论和见解。这些数字讲述了一个引人入胜的故事。 Reddit 用户每次访问所花费的时间明显多于其他社交平台，而且许多用户在其他地方不活跃。 此外，调查显示，75%的 Reddit 用户更有可能考虑他们在该平台上发现的品牌。 再加上 Reddit 用户生成的内容经常影响更广泛的在线讨论，这就清楚地表明了为什么 Reddit 的影响力持续增长。 成功策略如果您将 Reddit 视为营销策略的一部分，那么以正确的心态对待此事非常重要。 成功不在于快速取胜，而在于持续出现并为社区增添价值。在 Reddit 上蓬勃发展的品牌不只是说说而已，他们还会倾听、学习和适应。 了解你的受众Reddit 是一个用户深入讨论小众兴趣的平台。首先确定与您的行业或受众相关的子版块。 例如：
掌握这些基础知识后，请专注于提供解决方案或见解，而不是直接销售产品。 例如，一个健身品牌可能会在 r/Fitness 上分享详细的、基于证据的锻炼技巧，然后在评论中提到他们的产品作为潜在的辅助手段。 话虽如此，有时直接提供您的产品不仅是合适的，而且是受欢迎的。 Redditors 经常会询问具体的建议或解决方案，如果您的产品确实满足他们的需求，那么直接回复可以为对话增加价值。 关键是要确保您的参与符合社区的期望和讨论的背景。 避免在不合适的对话中插入您的产品，或以强迫的方式推广它。相反，要专注于通过诚实、乐于助人以及回应真诚的询问来建立信任。 通过持续参与建立信任Redditors 看重那些长期以来对社区表现出真正兴趣的贡献。 考虑以下建立信任的方法：
根据反馈调整策略Reddit 是动态的，您的策略应该反映出这种灵活性。监控用户对您的存在的反应并进行相应调整：
利用社区专业知识Reddit 用户欣赏为其社区带来独特价值的品牌。 其中一种方法就是利用你的品牌的专业知识，以一种教育或娱乐的方式：
建立你的长期存在Reddit 并不是一个你可以随意进入、开展活动然后消失的平台。它是一个随着时间的推移而建立关系的空间。 通过致力于深思熟虑、真诚的参与，品牌可以成为其加入的社区中有价值的成员，塑造对话并推动真正的影响。 这不仅仅是为了销售产品。这是为了建立信任、促进对话，并将您的品牌定位为对话的真正贡献者。 为了帮助品牌成功建立这种存在感，我鼓励进行一项练习，该练习受到Brené Brown 的 Rumbles和 Shitty First Drafts的启发，可以发现有意义的参与的正确平衡点： 四部分练习帮你找到你的品牌在 Reddit 上的位置1. Redditors 真正希望从你的品牌获得什么？退一步考虑一下你的品牌能真正为 Reddit 社区带来什么价值。 您的领域中用户会询问什么？他们试图解决什么问题？ 这并不是关于您想分享什么，而是关于他们需要什么或期望什么。
2. 你的品牌能为 Redditors 带来哪些好处？诚实的自我反省至关重要。您的品牌带来了什么独特价值？ 这可能是内部知识、教育资源、产品开发讨论的权限或 Redditors 无法在其他地方获得的幕后见解。
3. 与您的品牌互动的 Reddit 用户的用户旅程是怎样的？了解 Redditor 如何接触您的品牌并与其互动至关重要。 考虑他们可能采取的步骤：从查看您的评论或帖子并访问您的网站，到对您的产品或服务做出决定。
4. 如何将这些元素结合起来？关键是找到 Redditors 的需求、你的品牌可以提供的内容以及用户旅程之间的重叠部分。 在这里，您的品牌可以在正确的时间、正确的社区中展示他们真正想要和需要的东西。
当品牌在考虑这种平衡的情况下使用 Reddit 时，他们更有可能建立一种真实而有价值的形象。 这个框架可以确保您的努力以对受众、您的能力以及如何以双方都受益的方式实现融合的清晰理解为指导。 重点通过始终如一地将您的策略与这些原则相结合，您的品牌可以成为 Reddit 生态系统中不可或缺且受人尊敬的一部分，并获得持久的成功。 如果您正在寻找更多指导或有任何疑问，请随时通过LinkedIn与我联系或通过电子邮件联系，我会尽力提供帮助。 |
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