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快手电商宣布加码补贴国补商品 上线首届“直播电商家电家居焕新节”

本报讯 (记者袁传玺)2月19日,“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛举行。会上,北京快手科技有限公司电商业务(以下简称“快手电商”)宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”,活动首站落地山东青岛,将持续至 ...

本报讯 (记者袁传玺)2月19日,“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛举行。会上,北京快手科技有限公司电商业务(以下简称“快手电商”)宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”,活动首站落地山东青岛,将持续至3月19日。此次活动将联动海尔、海信等品牌,携手快手创作者、电商达人,通过短视频种草、专场直播带货等形式,全力推广以旧换新国家补贴活动,让更多用户享受到国补活动优惠。

快手电商数据显示,2024年10月至12月份,以旧换新国补活动上线后,参与以旧换新国补活动商家GMV较活动上线前提升102%,参与以旧换新活动用户数环比增长15%,用户购买力显著提升,2000元以上家电商品销售额同比提升68%,用户单均价同比提升29%,此外,绿色环保家电产品畅销,一级能效产品销售占比69%。

品牌商家积极参与以旧换新国补活动,2024年9月份以后,快手平台参与以旧换新国补活动商家数量高速增长,直播间、货架场域成为以旧换新推广主阵地。

相较于传统电商平台,快手电商凭借独特的内容渠道优势,可以实现“好内容”与“好商品”的高效链接,直播电商已成为品牌推广以旧换新国补活动的新渠道。

快手电商也将在2025年加大对以旧换新国补活动的投入力度,国补活动已覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等12类家电产品及手机、平板、智能手表手环等3类数码产品。

目前,北京、吉林、山东、山西、陕西、四川、重庆、安徽、上海、福建等10省市国家补贴活动已接入快手,上线商家超800家,覆盖商品超9000款,同时试点平台自营和一品多商新模式,提升国补活动效率。

2025年,面向国补商品,在国补基础上,快手电商将对部分符合平台要求的国补商品额外给予5%至10%的补贴,实行国补与平台双补贴,快手商城大牌大补频道也将向国补商品倾斜流量支持。

面向国补商家,快手电商还将通过川流计划、扶摇计划、新商政策等给到额外流量支持,启动新品专项活动,联合品牌商家,在全域推广国补活动趋势新品。

(编辑 李波)
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