| 俗话说，过了腊八就是年。临近春节消费者囤年货买新衣的热情都比较高涨，今年年底一反往年，线下购物面临特殊环境的不利影响，导致线上消费热情格外高涨，各大平台都收获了很高的销售额，展现了年末消费力的巨大价值。
“新年”对于不少消费者来说都是不可抗拒的消费理由，而各大平台也在年货节、春节期间加大了补贴、优惠力度，促进大家更好地购置年货、购买新衣。 据拓商科技了解到，在今年拼多多年货节时期，基础产品、健康保 健类商品获得了大量的关注和订单，在年末时节持续走俏。数据显示，拼多多年货节开启后，HPV、功能保 健品等健康类服务及产品销量增长近两倍，年底送健康成为不少人首 选。
由于特殊情况的影响，冬季yi情不稳定，大家更多的是担心自己的身体状况和健康问题。对此拼多多表示：“今年春节健康成为不少人关心的重 点，亲友、公司送健康当做年货也成为趋势，基于年末旺盛的体检等健康需求，我们决定在在年货节期间对健康类年货类加大补贴力度，并上线了数十款体检套餐及健康专区，降低平台用户健康防护消费门槛，让大家过一个健康年。” 临近春节，消费者们往往都更热衷于美妆、服饰类商品，今年也并不例外。新年彩妆、品牌新年限定系列成为当下年轻人追捧的购物潮流，“红色”是年货清单关键词，带有新春氛围的红色彩妆更受消费者的喜爱。对于这一消费热潮，拼多多开启年货节后，对美妆、居家护肤等系列热门产品进行了大力补助，通过优惠红包、品牌直播等形式实现销售助力。
拓商认为，今年春节是各商家转型电商，布局线上的好时机，也是各企业向下沉市场转移的好趋势。 |
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