| 过去一直有许多关于网络使用、智能手机市场的图表，每次我都会思考“它们会成长到什么时候？”、“世界上会有多少人拥有这些设备？”之类的问题。 但现在我们知道了，答案就是“每个人迟早都会拥有”。但是，然后呢？ 在今天这个世界上，年龄超过15岁的人口有53亿人，其中大约50亿人有手机；这个估计数字有许多版本，不过各家的数字都差不了多少就是了。
网络上到底有多少手机？ 要了解真实的状况有个困难：我们大致上可以从电信商发行的SIM卡数量，来推估手机的使用人数，但不少人拥有一片以上的SIM卡；此外，在发达国家中，可能许多10岁以上的人就已经在使用手机。 另一方面，许多发展中国家有一半人口年龄在15岁以下；所以，如果单以总人口拥有手机的比例来计算，可能会低估手机在成人群体中的高使用率。
所以，上图中显示多达40亿人拥有智能手机，这个数字是怎么得出来的呢？ Apple提供的数字显示，今年初全世界有9亿台常态使用中的iPhone；这个数字跟该公司最近提供的销售数字相符； Google在今年的IO大会中指出，目前市场上大约有25亿台常态使用中的Android设备，而Android的开发人员面板（developer dashboard）则显示其中有95%是手机； Google的数字中，不包含在中国销售的Android手机；因为这些手机中并没有内建任何Google服务（但Apple的数字已包含在中国销售的部分）；根据市场报告，中国有超过8亿台上网手机，里面有20%是iPhone，Android手机大概有6.5亿支。 那么，这些手机有多少是上网的呢？根据上述的资料来源，这些手机都已经常态性联网，所以才列入计算；然而，所谓“联网”其实是个模糊的概念。 目前最便宜的入门款Android手机价格已经不到US$50，但对于平均每天收入只有US$5-10、但手上都有手机的发展中国家居民而言，上网费用其实并不亲民。 此外，我们可能觉得理所当然的“充电”这件事，在电力系统不发达的国家也是一种奢侈品；有些人得付钱给家里有发电机、太阳能板、甚至汽车电池的邻居，才能让自己的手机不会变成砖头。 上网方式的差异 所以，尼日利亚的MTN Nigeria电信公司最近表示，他们的顾客中有47%拥有智能手机，但只有27%是活跃的网络用户（定义为“每个月使用流量5M以上”）。 当然，其中有些人为了省钱，会刻意只用WiFi上网（例如Google提供的免费服务），而这样的上网比例差异，在未来智能手机更多、或是近似智能系统（例如KaiOS）普及之后，还会越来越明显。
要消除这类差异的方法很多，像是降低移动上网的费用或难度（例如未来运用近地轨道卫星）、或是推广更廉价的太阳能发电板和WiFi上网方案；当然，还有个别市场为了竞争而祭出的“杀到见血”的价格。 总而言之，目前“使用中”的手机可能还超过40亿台，但“上网中”的手机可能就不到这个数字。 手机系统大战 过去，我们会讨论哪个手机系统比较强；然而，这场大战其实早就已经结束。在中国以外的市场，Apple和Google两边都是赢家；至于怎么赢法，则要看价格带和市场特性而定。 根据调查，在美国有超过80%的青少年使用iPhone，但在印度则刚好相反；而不同群体的使用方式也有差异：买高端手机的人，使用手机的频率也比较高。 在以下的图表中，分析了几个移动网络流量较高的地区资料；让我们来看看你的潜在顾客会在哪里：
手机系统分布；由左至右依序为美国政府用户、美国Facebook用户、维基百科用户、Facebook全球用户。
各种系统（深灰：电脑／棕色：手机／浅蓝：平板）使用的网络流量；由左至右依序为美国政府用户、英国政府用户、维基百科用户。 另一方面，近年来停滞不前、甚至有下滑趋势的PC市场，目前有大约15亿部正在服役之中；其中包括1亿部Mac、各种版本的Linux电脑加起来也是1亿左右， 另外有8亿部跑4年前推出的Windows 10系统，个人和企业使用各占一半。 同样的，这些估计数字也有几个不同版本，但多半也都是大同小异。 平板电脑知多少 那么，平板电脑方面又是如何呢？Apple表示他们有“14亿部移动设备，其中9亿部是iPhone，2亿是Mac、Apple Watch、以及Apple TV的总和”；所以换算下来，iPad大约在3亿到3.5亿部左右，这个数字与先前Apple公布的销售数字也大致相符。 从前述的资料，我们大约可以算出Google卖出了大约在1亿到1.5亿部的平板电脑；在中国境内，非Google的Android平板或许是这个数字的两倍以上。但同样因为上网数量比例的问题，所以很难抓到比较精确的数字；但总而言之，我们大概可以推估使用中的平板电脑总数在5亿左右。
从讲故事到讲趋势 业界有个老笑话，就是一位产业分析师从菜鸟变成老鸟的过程，就是从“用Word写东西”成长到用Excel算数据、然后如果最后都只需要用PowerPoint做简报，就算是出师了。 而过去20年，其实我们也经历了同样的过程：我们用Word写文章讨论“如果未来大家都有手机，世界会变成什么样子”、然后用Excel分析市场的各种成长数字，最后用PowerPoint简报这些趋势的意义。 这正是我们现在所处的阶段：试着解释当每个人都有手机、甚至智能手机时，代表着什么样的意义。但也可以有另外一种解释：我们又走到了另外一个起点。或许以后我们不必再讨论手机市场如何变化了；下一个重要的讨论话题将会是机器学习、区块链以及网络规范之类的趋势。 这些之后可以再写些文章来聊聊；不过，现在要分析数字或做简报，可能还太早了一点。 本文仅代表作者个人观点，不代表SEO研究协会网官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱cxb5918@163.com。更多相关资讯，请到SEO研究协会网www.seoxiehui.cn学习互联网营销技术请到巨推学院www.jutuiedu.com。 |
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