| Google 不断发布更新，内容指南不断变化，人工智能几乎无处不在——是的，这就是当今的现实。尽管如此，一些优化点仍然保持不变。 今天，我将介绍 14 个 SEO 基础知识，这些基础知识是任何 SEO 策略的必备条件，有助于击败竞争对手并在 2024 年及以后的 Google 更新中顺利生存。 预备，预备，出发。 优化您的主要关键字每个页面都针对一个特定的关键词。不过，仅针对一个广泛的通用搜索词（例如，鞋子）并不是最好的选择，原因如下：
为了避免这些陷阱，您的目标是使用修饰符来优化顶级广泛关键字。这样，您将能够更详细地涵盖您的主题，增加排名机会，并确保吸引更多相关流量。 此外，定位更集中的关键词会增加您将该词作为实体发现的机会，即描述的不是关键词而是其背后的概念。这种基于实体的内容方法受到 Google 和用户的高度赞赏。 示例。您的主要关键字是shoes，其可能内容种类相当模糊，但关键字难度得分较高： 但如果你添加一个修饰词，比如说徒步鞋，难度分数就会降低。此外，因素/位置相关性会变得更加明显。 为您的网站找到完美关键词修饰符（又称长尾关键词）的最佳方法之一是Rank Tacker的关键词研究模块。或者更确切地说，是其自动完成工具部分。只需输入您的主要搜索词，即可享受大量令人愉悦的关键词，所有这些都与它们的 SEO 指标（搜索次数、预期访问量、竞争、每次点击费用、关键词难度等）结合在一起： 此外，尝试一下Rank Tracker 的相关搜索和相关问题方法。它们的工作原理与自动完成工具非常相似，但提供了更多长尾关键词选项，以进行有针对性的优化。 关注搜索意图所有关键词在搜索查询背后都有不同的搜索意图。此搜索意图通常是用户搜索此查询的最初原因。您越能了解此搜索意图，您创建的相关内容就越多，因此您提升排名的机会就越大。 传统的搜索意图方法认为意图有四种类型：
导航搜索意图是营销渠道的第一阶段，意味着用户需要在线或离线到达某个地方。这种意图通常通过位置提及来表示：麦当劳、西雅图赛百味、SEO PowerSuite 帮助中心。 当然，您不需要这里产品页面或博客文章 - 目标主页和 Google 地图列表可能会更受欢迎。 信息搜索意图意味着用户需要查找某种信息来了解有关该主题的更多信息。或者为了娱乐。这些查询通常包括修饰符，例如什么、何时、谁，或者有时根本不需要修饰符就很明确：谁发明了砖块、2024 年欧洲杯冠军、Google 排名因素。 这里，包含博客文章、视频和目标主题页面的信息页面效果最好。 商业或商业调查意图表明用户即将购买，并希望找到有关产品或服务的更多详细信息。此意图通常出现在诸如最佳徒步鞋、意大利最佳景点、索尼与马歇尔等查询之后。 要进入商业调查 SERP，请尝试创建列表和评论——这些内容格式最详细地涵盖了调查意图。 最后，我们有交易搜索意图。此意图意味着用户已准备好购买并需要找到最佳解决方案。交易查询通常很长，流量较少，但更注重转化：购买 200 美元以下的运动鞋、购买最佳营养蛋白质折扣、免费下载排名跟踪器。 如果我们谈论的是线下购物，交易型 SERP 通常包含产品页面、目录和带有地址的本地结果。因此，请尽力提供以产品为导向的内容。 注意。如果您有一个大型产品网站，目录中有大量商品，您可以考虑使用程序化 SEO方法，以节省为大量类似页面手动创建内容的时间。无论如何，不要忽视人工监督。 创建引人注目的标题和元描述元标题和元描述是用户从 SERP 看到的有关您页面的第一条信息。写得好的标题和描述使摘要更具吸引力，并增加点击率（即流量），因此更多用户会访问您的页面。由于 Google将流量视为排名因素，这些元元素的影响力正在变得更大。 此外，元标题和描述也是 Google 发现您网页内容的第一件事，并决定它们是否符合用户的查询。如果符合，那么您的网页就有更好的机会获得更高的排名。 因此，这里有一些关于如何让你的元标题和描述像钻石一样闪耀的想法：
需要灵感吗？看看你的竞争对手。在WebSite Auditor中，转到页面审核>内容审核，然后粘贴您要优化的页面的 URL 和目标关键字。该工具将分析您的页面以及前 10 个 SERP 竞争对手。您将看到您的目标关键字如何在竞争对手的标题标签和元描述中使用，并为您的页面获得更多想法。 分析、优化并享受结果。 利用 HTML 标签HTML 标签仍然是 SEO 中最重要的内容之一。即使在 AI 使用日益增长的时代，它们也能帮助 Google 算法理解您的内容，即提高排名。它们虽然实际上不可见，但可以增强用户体验，即帮助获得更具吸引力的 SERP 片段。它们有助于避免内容重复或抓取错误等许多问题，即改善索引。 HTML 标签的误用甚至可能导致 Google 的手动处罚——这难道不是 HTML 标签重要性的证明吗？ 除了上述的 meta title 和 description 之外，SEO 中其实还有很多HTML 标签被广泛使用。不过，我们还是先来关注一下最广泛使用、最重要的 HTML 标签。 标题（H1-H6）标题（H1-H6）用于将页面分成几个部分或章节。每个标题就像页面上的一个小标题。 H1-H6 标题迎合用户体验。它们帮助用户在页面上导航，从而防止跳出率增长。但最好的部分是 H1-H6 实际上可以作为 Google 的标题。 例如，您有一个关于如何组装书柜的页面，其中有一部分内容是关于如何使用螺丝刀的，并标有相应的 H2 标签。在??这种情况下，Google 可以使用 SERP 代码段中的此 H2 标题针对查询如何使用螺丝刀对您的页面进行排名。即使您页面的初始目的（以及元标题）是讨论书柜。 机器人标签Robots 标签实际上会告诉 Google 是否应将网页编入索引。借助该标签，您可以出于任何原因限制某些网页的索引：例如，某个网页可能包含私人信息或正在开发中。您肯定不想让任何人看到您半裸的样子吧？好吧，您的网站也一样。 根据您想要向 Google 传达的信息，robots 标签可以包含以下参数：
规范标签规范标签可帮助您优先索引内容相同的类似页面。这样，您就免去了重复内容问题的麻烦，也免去了 Google 可能为此发出的手动制裁。 规范标签的另一个目的是防止关键词蚕食——即您网站上的多个页面开始竞争同一个关键词，从而相互蚕食彼此实际排名的机会。 规范标签广泛用于提供相同产品变体的大型产品网站（例如，粉色、白色或棕色鞋子）。另一个用例与同一页面具有多种语言版本的国际网站有关 — 在这种情况下，应用了自我规范化。 优化图像在 SEO 中，人们常常低估图片的重要性。然而，这实际上并不是正确的做法。图片有助于改善用户体验，增加在图片部分排名的机会，并使您的内容更有用。 此外，图像与 SERP 位置具有相当明显的相关性。这是 2024 年 Digital Olympus Event 的一位演讲者提出的：
考虑到这一点，您应该正确处理您的图像：
创建更好的替代文本的一个好方法是将您的图像上传到Google 的 Cloud Vision API并检查 Google 已在图像上看到的内容。 添加结构化数据Schema 标记是直接向 Google 提供数据的最佳方式。通过在开始时提供所有关键数据，您实际上可以省去搜索机器人爬取您页面的麻烦。 结构化数据可帮助您的网页赢得丰富的摘要和 SERP 功能。 反过来，这会让您的片段脱颖而出并获得更多点击，从而对排名和您的业务 SEO 目标产生积极影响。 任何类型的内容都有大量的 Schema：食谱、文章、产品列表、书籍、电影、酒店预订等。因此，您的目标是为您的页面选择最相关的 Schema 并正确应用它。 如果您不想挖掘近一千种模式，请使用Google 结构化数据标记助手- 它的 12 种模式可以满足大多数基本需求。 在发布结构化数据之前，请务必对其进行测试——Google 对不正确的架构使用非常严格，如果发现您使用了可疑的内容，可能会对您的网站进行惩罚。 正确地链接你的页面内部链接经常被低估，但不应如此。正确的内部链接提供高效的抓取和导航，因为用户和搜索机器人都可以轻松到达最远的页面。这进而简化了 PageRank流程并有助于加强必要的页面，使其排名更高。 此外，将相关页面相互链接有助于 Google 建立主题之间的联系，并更好地理解您所描述的实体。比如，一个好主意是从关于披萨的页面链接到关于西红柿的页面，因为西红柿实际上是用来做披萨的。这样做可以让 Google 看到你深入介绍了该实体，因此其价值会增加。 适当的内部链接也有助于明智地分配抓取预算，防止出现无链接的孤立页面，并延长用户在您网站上停留的时间。 注意。您可能出于某种原因需要将旧页面重定向到新的相关页面。在这种情况下，请注意正确实施内部重定向。这里最好的解决方案是应用 HTTP 301（永久移动）重定向类型，但也有其他选项。 您可以在我们的综合重定向指南中查看它们。 建立相关的反向链接反向链接仍然是 SEO 策略成功的两大支柱之一；SEO 已多次证明了其重要性。此外，如果这个因素真的是一件小事，Google 就不会推出如此多的更新和链接规定。 反向链接有助于建立权威、获得链接汁并树立品牌声誉，这些都对您的搜索排名有很大帮助。 因此，这里介绍如何为您的网站配备高质量的反向链接而又避免受到 Google 惩罚的风险的方法。 查找链接到两个或更多竞争对手的网站获得相关且权威的反向链接的最佳方法之一是找到与您的竞争对手合作的反向链接前景。 首先，如果提供商链接回多个竞争对手，那么他们很可能会链接回您。其次，这样的潜在客户肯定与您的利基市场相关且值得信赖——您的竞争对手已经证明了这一点。 找到相关潜在客户的一个好方法是通过SEO SpyGlass（历史数据）分析竞争对手的历史反向链接。 注意竞争对手的丢失链接— 这些是您最有潜力的反向链接提供商。此外，查看域名的域名 InLink 排名，并检查提供的链接是否是 dofollow，因为它们正是您要找的。 拓展前景并获取反向链接合作关系的详细信息。 推介来宾帖子在可靠的资源上发布客座帖子是建立链接、提升品牌知名度和证明专业知识的好方法。 联系相关来源，获取有关客座帖子放置的更多详细信息。例如，有些网站会提供他们需要的主题列表，而有些网站会要求您先提供主题。就每篇帖子的链接数量达成一致，并在帖子发布后检查您的链接是否放置正确。 提供足够的信息以包含在作者简介中。如果可能的话，添加一些链接来证明专业知识、提及专业成就并分享作者是否参加过会议——所有这些都证明了专业知识并加强了 EEAT 信号，这对于页面强度也很重要。 可供纳入的外联清单任何商业领域都有列表文章介绍产品和服务，从人工智能技术到奶牛场。进行研究以找到适合您的利基市场的列表文章，并与它们的作者联系以将您的产品添加到其中。 提示。您可以使用LinkAssistant批量查找访客博客和列表文章收录机会。 该工具将根据您的偏好显示相关页面，演示该页面的预览，并告知该页面是否提及您的竞争对手。 封面索引详细信息Google 需要正确查看和理解您的网站才能对其进行排名，因此请不要忽视索引细节。否则，您的优质内容和相关反向链接对您没有帮助。 此外，一些索引因素已被证明是排名因素，因此在构建 SEO 活动时不要忽视它们。 设置 HTTPS 以确保安全HTTPS 是用户和网站之间安全通信的协议。它使窃听您通过互联网发送和接收的信息变得更加困难。HTTPS 实际上如今已成为默认标准，因为每个托管服务提供商都确保端到端加密。 此外，HTTPS 是一个经过验证的排名因素，因为 Google 会优先考虑具有安全连接的网站。实际上，Google 可能根本不会打开没有安全协议的网站。因此，请确保不要忽视 HTTPS 并定期更新协议。 创建 XML 站点地图以实现更好的索引站点地图实际上是您希望 Google 索引的网站页面列表。站点地图直接上传到您的 Google 搜索控制台。虽然站点地图的作用是提示，而不是指令，但以这种方式告知 Google 您的页面仍然是一种很好的做法。 要生成站点地图，请启动WebSite Auditor并转到站点结构>页面。然后，单击网站工具>站点地图： 该工具将让您选择要添加到站点地图的页面，指定抓取频率、索引属性、hreflang 元素（如果相关）以及索引说明。 完成所有设置后，您可以下载文件，然后将其添加到您的 Google Search Console 管理员。 如果您的网站有任何重要变化，请记得更新您的站点地图，以便 Google 可以快速抓取并索引新版本。 添加 robots.txt 文件Robots.txt 文件会告诉 Google 哪些页面需要编入索引，哪些不需要。它还用于出于任何原因隐藏页面，不让其编入索引。Robots.txt 位于您网站的根目录中。 这里要记住的主要一点是，您不应该阻止您在站点地图中提交的页面，即您真正想要索引的页面。当您希望索引的页面被 robots.txt 阻止并且无法获得应有的流量时，这可能会导致问题。 反之亦然 — 确保不要将被 robots.txt 屏蔽的页面纳入站点地图。在这种情况下，Google（以及搜索用户）可能会看到本应保密的页面（如个人帐户、购物车等）。 您可以在 WebSite Auditor 中创建一个 robots.txt 文件 — 就像创建站点地图一样。转到站点结构 > 页面 > 网站工具，然后选择Robots.txt： 优化页面速度和用户体验页面速度慢只会带来较低的排名和较高的跳出率。此外，Google 很可能会看不到页面内容，并认为页面是空的或隐藏的。这是直接导致惩罚甚至被下架的途径。 要解决与 PageSpeed 相关的问题，请确保您的页面快速加载并通过 Core Web Vitals 评估。 您可以在Google 的 PageSpeed Insights 和 Search Console中检查您的网页，或者在 WebSite Auditor 中进行批量检查。 所有这些工具都提供修复建议，以便您看到改进的机会。 PageSpeed 问题的主要原因之一是图片、视频、设计元素等过多。在视觉感知时代，网站必须拥有美观的视觉效果。不过，请注意以下规则：
此外，请记住，Google 已转向移动优先索引，因此必须针对移动设备优化您的网站。此外，数十亿用户选择智能手机而不是 PC，只是因为它们随时可用，可以随时访问信息。 至于移动 SEO 的最佳解决方案，请让您的网站设计具有响应性，以便它适合任何设备。不要过度使用阻挡视口的弹出窗口和广告——它们会让用户体验变成一场灾难，如果搜索机器人无法读取弹出窗口背后的内容，甚至可能会因误导性内容而受到Google 的惩罚。此外，请注意字体大小，以确保文本可读，请不要使用 Comic Sans 或任何其他不可读的字体。 注意 URL 结构您的 URL 必须方便用户使用，即用户必须通过查看链接了解页面内容。Google 也喜欢这种结构，因为它可以避免抓取时产生混淆，并为 Googlebot 提供关于页面内容的提示。 好的网址： https://www.link-assistant.com/news/seo-stop-words.html 不好的 URL： https://www.adidas.de/tiro-23-sho-w/HT6547.html 为了使您的 URL 对用户（和 Google）友好，请确保在地址中包含与页面相关的关键字。例如，如果某个页面是关于胡萝卜的，那么 URL 必须包含关键字胡萝卜。 此外，请保持 URL 简短并避免使用特殊字符。长地址中充满各种符号可能会更难处理，减慢索引速度，并且看起来非常垃圾。 许多产品网站都存在动态 URL 问题，即不同的 URL 根据页面的访问方式指向同一个页面。如果您遇到这种情况，请将“干净”且无属性的 URL 标记为规范 URL，这样 Google 就会知道要索引哪个 URL。 保持网站结构浅显一个网站的结构越浅，它就越好。这意味着所有最终目标页面距离主页的点击次数都不应超过三次。 浅层网站结构对网站的搜索性能有积极影响。首先，您的抓取预算分配合理，因此您可以确保 Google 能够看到并索引所有必要的页面。然后，如果 PageRank 流量需要遵循的路径（即 URL）较少，则传播 PageRank 会容易得多。 如果目标页面位置太远，那么这些页面可能会出现索引问题。Google 爬虫会将页面的深度与其重要性进行比较，因此如果页面位置较深，则其重要性会降低。因此，它不太可能按时被重新抓取并出现在 SERP 中。 提示 1.使用WebSite Auditor的点击深度列快速评估页面的点击深度。 此外，浅层网站结构还允许您添加新页面，而不会影响整体网站结构和点击深度，因此您将有足够的空间容纳新内容。并且可以确保您没有孤立页面——当网站有序而不是混乱时，更容易及时发现它们。 提示 2.转到可视化模块，清晰查看您的网站结构，并一眼就能发现遥远或丢失的页面。 下载 WebSite Auditor 撰写有用的内容如今，最佳内容创作实践主要侧重于为人们??而非搜索引擎撰写有价值的内容。此外，随着人工智能写作工具越来越普及，专业知识和独特见解也成为一个问题，尤其是在现实经验至关重要的领域。 谷歌最近的更新也证明了内容必须有用且专业。你一定还记得，许多网站因为谷歌发现其内容是垃圾而失去了流量和排名。 可能我不是第一个告诉你“写出清晰、有思想的内容，就像在和真人交谈一样”的人。但即使你使用人工智能工具作为写作助手，这个技巧仍然有用。无论如何，人工监督都很重要。 确保您的网页没有关键词堆砌——这是一个强烈的垃圾邮件指标，Google 几乎不会喜欢这样的内容。 提示。要发现关键字填充（和其他与内容相关的问题）并进行修复，请在 WebSite Auditor 的内容编辑器模块中分析您的页面： 不要为了字数而写大量的文字——你的页面必须有用，而不是太长。如果你觉得你在 400 个字里已经解释了你需要的一切，那么好吧，就这样吧。 同时，创建内容太单薄的页面也不是一个好主意。尽量写至少 300 个字 — 根据常见的 Google SEO 做法，少于 300 个字的页面很可能被视为内容单薄。否则，您将面临内容单薄惩罚和排名下降的风险。 监控统计数据和分析一个好的习惯是定期监控和审核您网站的 Google Analytics 和 Search Console，以便及时发现任何可疑的搜索行为并调查案件。如果您受到任何 Google 更新的影响或遭受负面 SEO攻击，这样做将为您省去漫长的恢复过程的麻烦。 除了您的网站之外，监控您的搜索竞争对手也很有用，可以发现排名波动的类似模式。或者，反之亦然，看看竞争对手的网站是否顺利通过排名，没有任何损失，并调查是什么帮助他们。 当然，您无法检查竞争对手的 GSC 和 Analytics（至少在法律上），但您可以轻松地在Rank Tracker中监控他们的网站，以发现排名变化并与您自己的网站发生的情况进行比较。 进入排名跟踪>跟踪的关键词，将竞争对手添加到您的工作区，并与您的一起监控他们的排名、位置差异和可见性变化： 把它们加起来SEO 行业对技术进步做出反应并不断发展。不过，这些 SEO 策略仍然是当今和未来都适用的黄金标准。如果有任何变化，我们会尽快添加新信息，以便您可以使用顶级 SEO 实践快速优化您的网站。 顺便问一下，哪种策略给你带来最大的好处？在我们的 Facebook 社区分享你的经验。 |
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