一、小程序平台的定义: 小程序的定义:小程序是服务,服务等于场景,小程序打的是场景,而场景更多的是线下。小程序轻量化、无需下载、用完即走的特点 BAT、头条做小程序的意义是,形成一个流量沉淀,打造超级APP,聚焦用户的衣食住行等全方面,让用户形成依赖形成闭环,发挥平台的能力。 二、竞品相关分析 1.今日头条 玩法: 头条小程序会通过内容和服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更丰富的内容模式,让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系。 即:创作者在这里发布内容,用户在这里消费信息,创作者与用户建立联系,持续产生互动。不仅如此,用户还常常被创作者的内容所吸引和打动,并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求,比如想要购买视频里出现的衣服,想要看文章里提到的电影,想要去图片里出现的景点等等; 入口: 头条小程序有8个流量入口——文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位 示例:丁香医生 通过内容给自己的小程序导流,产生注册转化等闭环 丁香医生 示例:众安保险 众安保险 目前,入驻的都是企业号,或者本身就具有电商、游戏特点的号,更多的是针对商家类;如若对标微信公众号,其大量的大V可以与个人开发者一起提供对应的工具化服务,如菜谱、投资助手、机票等;目前看来,其付费类专题、圈子仍然是头条提供的模块化服务,暂时应该不会形成知识付费的小程序体系;总结,来看是在线电商、在线经济的狂欢,内容产生消费场景,从而带货。 2. 百度 玩法: 百度“搜索+信息流”双引擎的高效运转,以信息和知识为核心的百度移动生态对资讯、教育等内容类小程序有着天然的亲和力,而智能小程序的快速发展进一步丰富了百度移动的内容和服务矩阵。 其实现形式即曝光与头条号大致相似,小程序中心、搜索页、百家号、资讯单页底部、广告流; 兼容性:百度正式成立智能小程序开源联盟,首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS等十多个App和平台 示例:同花顺,i问财助手 同花顺小程序 3.阿里 玩法: 1)意义:支付宝初衷是,将变成一个“大工具包”,还有更多场景、功能、服务的“小工具”可以变成小程序被装进支付宝,聚焦在商业和生活服务场景。 2)生态:支付宝更倾向于线下场景的融入,开放线上能力给到商家融入到它的生态,小程序就是一把钥匙。目前支付宝小程序目前重点开放8项能力:支付收单(如预授权)、营销服务(如花呗分期、拼团)、会员管理(如会员标签、电子会员卡)、芝麻信用(如信用免押、信用代扣)、位置服务(如定位、室内导航、路线规划)、供应链(如菜鸟配送、溯源、1688 供应链)、资金管理(如批量收款)、金融服务(如余利宝)。 3)场景:扫一扫、搜索和朋友 Tab 页是线上、线下的拉新入口。以线下小卖店为例,顾客扫码完成支付后,门店可以在支付成功页显示自己的小程序,通过关注送折扣等方式,引导用户关注、收藏;再利用生活号的消息触达功能,定期向关注门店小程序的用户推送促销信息,吸引二次复购。 入口: 7 大入口指的是扫一扫、搜索、朋友 Tab 主入口、支付成功页、小程序收藏、生活号及卡包,按照支付宝团队的设想,这7大入口将构成从服务、拉新到留存再到促活的完整闭环。 示例:南方基金财富号 消息、搜索、卡券、理财、投资工具、视频等集合于一体呈现出了一站式理财。 南方基金财富号 示例:飞猪 线下或扫码进入首页(模块化配置)随后进入自定义开发的商家小程序完成支付购买等 飞猪 3. 微信 玩法: 1)搜索功能打通小程序,通过搜索用户可以快捷的触发小程序; 2)通过微信的社交生态进行裂变,进行分享,例如拼多多、打卡等形态; 3)打通线上线下,实体店、虚拟店、在线购物,在线导流等; 4)大多数互联网公司都有小程序的页面,为了留存他们在微信端的用户,如携程、滴滴、keep等; 入口: 手机桌面(暂只支持Android)、微信搜索、线下扫码、微信菜单“发现”——“小程序”、小程序识别码、好友分享小程序、公众号关联推送、附近的小程序、小程序列表(历史记录)、公众号菜单直达、聊天窗口、微信支付入口、微信支付结果页、公众号底部菜单、小程序跳转、通过APP打开小程序、公众号文章详情页、卡券页面、朋友圈、通讯录、小程序与广告推广、微信群的分享、通过图片打开链接小程序、通过文字链接打开小程序、小程序与新媒体、小程序与广告推广、关键词搜索、“搜一搜”里面、小程序置顶、星标小程序、门店小程序跳转服务小程序、小程序与立减金、公众号广告、LBS推广、qq浏览器、第三方应用小程序、腾讯系pc入口 示例:摸鱼小组 创作者,通过自己的运营进行文章、链接等内容推送,然后引发用户关注,进行小程序相关的消费,从而形成一个闭环 摸鱼小组公众号 三、关于非头部平台做小程序的思考 机遇: 1.我们可以通过作者进行引流,单页、详情页等适配用户的微信小程序,让用户再我们APP内容消费作者的知识体系内容,例如摸鱼; 2.对于机构和企业,可以采取基金财富号的模式,提供固有的商铺模板,并提供接口相关服务支持用户自研的小程序内容;(基金、个股单页等) 3.卡券、商城等场景,与外部商家进行合作,从而形成超级APP生态或者合作互利的生态; 4.基于小程序下的 天天基金与东财APP间的互通,嵌入使用; 挑战 1.合规方面是个比较大的挑战,审核和发布的时间不可控,个人或者小机构的质量问题; 2.小程序其实主要的是线上、线下内容的链接,对于我们是否真的有场景是需要进行讨论的; 3.当前可预见的投资、理财类市场上的小程序并不多,可行的是周边以及类似股票池的服务,又牵扯了客诉等问题; (内容整理于互联网,仅供作为个人学习笔记。) 【免责声明】本文仅代表作者或发布者个人观点,不代表SEO研究协会网(www.seoxiehui.cn)及其所属公司官方发声,对文章观点有疑义请先联系作者或发布者本人修改,若内容涉及侵权或违法信息,请先联系发布者或作者删除,若需我们协助请联系平台管理员,邮箱cxb5918@163.com(本平台不支持其他投诉反馈渠道,谢谢合作)。若需要学习以上相关知识请到巨推学院观看视频教程,网址www.jutuiedu.com。 |
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