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历数SEO这些年遇到的各种深度坑

查看: 138| 评论: 0| 发布者: 田云

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简介:SEO是一个有意思的行业,和运营直接相关,与付费推广有所差别,与品牌部门有业务重叠,和市场部也紧密联系,和敲代码的也有深度合作……甚至,很多公司的seo部门会是大老板亲自来抓的部门。于是在很多人眼里,SEO从 ...


SEO 是一个有意思的行业,和运营直接相关,与付费推广有所差别,与品牌部门有业务重叠,和市场部也紧密联系,和敲代码的也有深度合作……甚至,很多公司的 seo 部门会是大老板亲自来抓的部门。于是在很多人眼里,SEO从业者似乎是无所不能的:会写文案,能写代码,修得了图片,能拉来新客。作为SEO从业者,我是深有体会的。正是因为SEO涉及的职能领域过多,造成大家对SEO人员的定位不准,当然这是业态普遍的问题。就像我们总是发现在不同的公司,SEO附属于不同的部门,有在市场部有在品牌部有在技术部。于是关于SEO业务上的各种奇奇怪怪的事情就发生的那么理所当然。

深度坑第一类:SEO人员背着产品转化的KPI

毕竟SEO是一个职能细分领域,举个形象的例子,SEO就是润滑油、加速器,让品牌在向外传播的道路上速度变快一点。但是在实际的工作当中我们遇到的情况完全不一样。2015年我们与一家律师事务所合作,为他们的网站做 seo优化 服务。律师事务所主任是一个对互联网很感兴趣也有自己想法的人。在于我们合作之后,他给SEO部门的KPI目标便是,到年底,从他们网站过来的百度自然搜索流量成单数不少于多少多少。于是这个律师事务所出现了神奇的一幕,一个个的大律师都开始发外链,写文章更新在网站上。看着特别尴尬,完全把主要工作丢在了一边,把SEO当成终南捷径一般。关键是人家是甲方,我们还和他们讲不通道理。稍微多说几句,就不开心,好像我们就是要拦着他不让他的律师事务所尽快走向成功一样。

所以最后的结果可想而知,律师事务所的SEO人员离职,KPI没达标。

这是对SEO定义没有搞清楚的原因,在后面再有类似的情况,我是不会在参与进类似的SEO人员背着转化KPI的事情来的。作为SEO从业者,我们只想对我们力所能及的范围负责。

深度坑第二类:指定关键词官网排名必须百度首页第一位

看到很多同行大神,半年把一个网站的权重从1做到6,把一个索引量只有几百的网站三个月左右做到几百万索引,把一个流量 只有几十的网站一年做到日均过万……于是这些事情成了SEO人员口里互相传播的事情。通常SEO乙方公司也会拿着这样的案例来给甲方客户打鸡血,基本上几个案例看下去,甲方就开始yy了,对SEO报着无限的希望,想象这SEO流量一天爆掉的事情赶紧发生。可是,这样的案例毕竟是少数的,大多数的SEO仅仅是流量翻个倍,收录增长增长而已。数据做的特别漂亮的肯定是有大投入进SEO项目的,不然怎么会有这么好的效果?于是在甲方那里,他们认为做SEO的是这样的:说把哪个词做上去,就把哪个词做上去!SEO能够左右百度搜索结果页面的所有排名。于是尴尬的事情就这样发生了:****公司,你们作为我们的服务商肯定要对我们的要求负责,现在我就是要你把“面膜 ”这个词的搜索官网排名做到百度第一的位置!

尽管我们会去解释,为什么做不到。但是不管我们说的再有道理,在甲方那里,我们说的就是借口。于是不靠谱/不专业就是你的口碑标签!

深度坑第三类:甲方yy出不切实际的SEO流量目标

也是遇到过很多次了。在这个全民创业的时代里。各个细分行业的创业公司越来越多,于是这些创业公司纷纷关注搜索流量在获得客户的价值。于是就有了这样的案例。客户是做百万理财的公司,在中国能够拿出来至少100万的大额度闲钱来做理财的客户我相信并不多,但是客户就是想要一个相当数量的用户。于是我们用工具跑出了这个行业每天的搜索流量总额,算了一下能够带来的流量,总额就那么多,客户的预期比总额都多。。。同样的,客户是做2B生意的,产品是机床,平均每台价格超过千万。据说全年销售最多也不会超过10台,全国能用上这样的机器的企业也不会超过200家,最关键是这机器的寿命奇长无比,基本上可以15年以上。而他们的老板要求也是很有意思,要求SEO每天过来的流量数不少于4位数。我们的专业解释在这些老板眼中就是你毛头小子,经验不足,不够专业,能力不够,凭什么装大尾巴狼,能干就干,不能干滚蛋。于是这样的客户,我们接呢还是接呢还是接呢?KPI完不成,锅还是自己的,认命吧!

深度坑第四类:把SEO人员当成无所不能的公关

直接说客户吧,因为做SEO的和搜索结果打交道,所以在某些客户眼里,你们 SEO公司 就是可以控制百度首页的每一个位置的。某公司是做P2P理财的,因为和他们的用户有一点误会,客户把他们投诉至某投诉平台上了,导致搜索这家公司的品牌词百度首页出现了这条投诉信息,于是客户老板不淡定了,直接找到 SEO供应商 ,要求道:你们必须把这个给我弄掉,否则下个月的款项难付!一样的,各种道理说穿,没用的,你们就是要把这条信息给弄下去!于是好好的做SEO的人员成为了各方投诉的公关人员……而且你还不能说这个是额外工作!


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