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“倒奶”追星,爱奇艺10年亏了300亿

大牌场BIG (作者 卢云龙)昨晚23点46分,爱奇艺在其官方微博发表声明:“称对于此次‘倒奶视频’所造成的影响,我们感到非常的内疚自责,在此,深深表达我们的歉意。”据了解,在爱奇艺综艺节目《青春有你3》被爆出 ...

大牌场BIG (作者 卢云龙)


“倒奶”追星,爱奇艺10年亏了300亿

昨晚23点46分,爱奇艺在其官方微博发表声明:“称对于此次‘倒奶视频’所造成的影响,我们感到非常的内疚自责,在此,深深表达我们的歉意。”据了解,在爱奇艺综艺节目《青春有你3》被爆出粉丝买牛奶不喝全部倒掉,引起社会广泛关注后,北京市广播电视局根据网络视听节目相关管理规定,责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。


“倒奶”追星,爱奇艺10年亏了300亿

| 粉丝购买牛奶不喝,全部倒掉。图源:互联网|

有学生家长表示,她家孩子的班级有三分之一学生在追《青春有你3》这个节目,这次出现“倒奶”行为影响很不好。不过也有业内人士认为,爱奇艺与大多数传统视频网站一样,存在很大的经营压力,所以遇到爆款节目时会积极发力做营销,但这个过程必须要传播正确的价值观,“带偏粉丝”的行为只会让平台得不偿失。

爱奇艺:诚恳致歉,真的抱歉

爱奇艺在致歉声明上表示,“我们已经并正在继续做深刻反省:作为一档综艺节目,首先必须要保证价值观导向正确,这样才能对得起大家的热爱。在节目制作和播出过程中,我们忽视了价值观导向和社会责任,忽视了节目应有的合理规则,忽视了节目缺陷可能产生的严重负面影响,我们为此负全部的责任。”


“倒奶”追星,爱奇艺10年亏了300亿

| 爱奇艺道歉。图源:微博截图|

爱奇艺管理层及节目组称,平台将以最严格的标准、最有力的措施,保证节目的正确导向,为用户和社会奉献健康和优秀的作品。接受大牌场BIG观察员采访的爱奇艺公关负责人回复“诚恳致歉,真的抱歉”,并表示《青春有你3》节目作出三点重要整改

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则。

2、从即刻起,关闭《青春有你3》所有助力通道。

3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决,相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。


“倒奶”追星,爱奇艺10年亏了300亿

| 《青春有你3》暂停录制。图源:首都广播电视微信公号|

新华社、人民日报、央视新闻三大媒体均对“倒牛奶”事件发表评论,对倒牛奶、留瓶盖,大张旗鼓浪费的行为,提出了批评。5月4日,北京市广播电视局官方微信公众号“首都广播电视”发布消息称,根据网络视听节目相关管理规定,北京市广播电视局现责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制

爱奇艺经营“压力山大”

要说“倒奶事件”让爱奇艺近期饱受批评,那长期以来的经营亏损更是让爱奇艺苦不堪言。根据爱奇艺上市时公布的招股书显示,2015年至2017年,爱奇艺分别亏损了25.7亿、30.7亿和37.4亿元。2018年,爱奇艺成功在纳斯达克上市,然而上市后没有让爱奇艺解决亏损问题。爱奇艺的亏损在2018年和2019年分别扩大到91亿和103亿元。加上2015年之前的亏损额,大牌场BIG观察员初步梳理发现,爱奇艺近10年亏损金额达到300亿元以上

在最新公布的2020年年报中,爱奇艺全年的净亏损为70亿元。虽然较去年同比收窄32%,但依旧巨亏。有传统视频网站从业者接受大牌场BIG观察员采访时表示,烧钱一直是传统视频平台保持市场活跃度的主要方式,各类制作成本很高,单纯依靠会员费不足以扭转运营,“视频网站的会员收费不敢轻易提价,担心遭到用户的抵制和反感。传统视频网站拉新能力有限,靠会员收入不足以帮助平台赚钱,加上短视频平台带走了很多的用户时长,包括腾讯、优酷、爱奇艺等传统视频网站的生存压力都很大。”

调查:

有初中班级三分一学生看该节目

尽管视频网站在经营上“腹背受敌”,但其制作的青春偶像选秀综艺节目受到不少年轻群体欢迎。“云合·四象分析系统”发布的数据可见,《青春有你2》去年的全网播放量为18.18亿,排名2020年上半年网络综艺第一名。腾讯视频2020年推出的同类型综艺《创造101》累计收视更是破50亿。有调查发现,青春偶像选秀节目的观众年龄层在15岁到20岁之间


“倒奶”追星,爱奇艺10年亏了300亿

| 图源:云合·四象分析系统|

一名家在广州市番禺区的初中学生家长黄女士称,她孩子所在的班有将近三分一的学生观看这个节目,包括她的孩子在内都会购买牛奶并通过瓶盖扫码“应援”,支持喜欢的偶像。“目前没有发现孩子们存在‘留盖倒奶’的行为,但网上倒奶视频影响很不好,担心孩子会模仿。”

大牌观点:

粉丝营销必须在传播正能量前提下

曾在网易艺术从事编导工作的裴星分析,传统视频网站在打造青春偶像综艺节目时具备优势,“电视台的受众没有视频网站年轻,而短视频平台没有制作偶像综艺的资源,所以传统视频平台容易作出青春偶像综艺爆款。”

青春偶像综艺也给视频平台带来丰厚受益,一名头部综艺制作人张辉公开场合表示。根据他的经验,这类选秀头部综艺的总冠名费在2亿左右,价格不菲,给平台带来的收益可观。而偶像选秀节目受到冠名商追捧,是因为不仅能提升品牌在年轻人中间的影响力,还能通过粉丝打投促进销量变现

资深选秀综艺节目观众雷女士认为,多年来,“引导”观众花钱投票是选秀综艺节目的常规操作,但赚粉丝的钱也需要光明正大的赚,做出正能量的表率。有专家分析,粉丝的“疯狂”行为与当前选秀节目中的资本运作密不可分,要管控这种疯狂行为,要从源头上对选秀节目管控。中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授也表示,4月29日,我国反食品浪费法正式开始施行,再出现买奶不喝,直接倒掉的行为,属于违法行为


“倒奶”追星,爱奇艺10年亏了300亿

| 蒙牛真果粒道歉。图源:微博截图|

截止发稿前,综艺制作方爱奇艺和节目赞助方蒙牛真果粒双双作出道歉,均承诺深刻反思积极整改。

(想了解更多,可关注微信公众号“大牌场BIG”)

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