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“短视频+直播电商”,开往春天的地铁

疫情以来,短视频+直播空前火爆,大风起于青萍,我们是如何进入这个万物皆可播的时代?零基础站在风口,能飞多高?2005年,YouTube成立让UGC(用户原创内容)的概念开始向全球辐射,此后随着优酷,土豆,搜狐视频等 ...

疫情以来,短视频+直播空前火爆,大风起于青萍,我们是如何进入这个万物皆可播的时代?零基础站在风口,能飞多高?


“短视频+直播电商”,开往春天的地铁

2005年,YouTube成立让UGC(用户原创内容)的概念开始向全球辐射,此后随着优酷,土豆,搜狐视频等平台的力推,大量草根、无数网友开始拿起DV,手机拍摄创作个人原创作品。


“短视频+直播电商”,开往春天的地铁

2011年随着微视频制作工具软件的应用,普通民众体验到移动端社交带来的巨大乐趣,国内的短视频行业开始萌发生机;


“短视频+直播电商”,开往春天的地铁

2017年,短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长,同比增长率达到了311.3%,领跑其他所有细分行业。

2018年,短视频的用户规模已破4亿,并且仍在以惊人的速度爆发式增长;

2019年,随着4G的普及5G的到来,做为短视频两大运营平台,抖音和快手完成了从0到1的短视频变现架构,抖音的广告收入大约在600亿+,快手也在100亿+。


“短视频+直播电商”,开往春天的地铁

UCG模式走出了一条金光大道,见面问“你吃了么?”变成了“你买了么?”

随时随地看一场直播和短视频已经成为常态;随着直播平台的成熟与用户习惯的养成,直播的内容生产已经成为中国网络资讯的重要一环;

2019年可以算是“直播+短视频”的电商化元年,在这一年人们逐渐体会到“短视频的本质不是视频,而是社交,是在做信息和人的匹配!”

你刷到女孩“一起学猫叫”这是娱乐内容和人的匹配;

你刷到“橙子买一斤送一斤”这是商品和人的匹配;

你刷到罗翔老师讲法律,这是知识和人的匹配;

你刷到好朋友拍的vlog,这是私密内容和人的匹配。


“短视频+直播电商”,开往春天的地铁

每一种信息品类,都是一个产业改造的机会,连接了商品,短视频平台就可以做电商导购;连接了知识,短视频平台就可以做知识付费;连接了音乐,短视频就可以做娱乐经济......

直播电商需要做的不仅是直播,而是通过直播和短视频链接商品、用户,通过直播直接产生交易,通过交易直接带来主播、商家、用户三者的利益分配,这是一种全新的商业业态,不只是单纯的直播内容生产。

2020年,每个月在直播电商产生过一次及以上消费的互联网用户已经超过50%。意味着普通人在直播电商的行业里,也能赚到钱,顺利赚到钱的几率有多大?能赚多少钱?通过快手商户经营现状调研数据可以看到:

月收入10万元以上的商户占比高达61%;

商户在平台产生的利润额占总利润额的39%;

在平台上,平均每支短视频能为商户带来超过1万元的销售额;

时间进入2021年,一个重要的趋势出现:短视频增量和流量争夺的阵地已经逐渐下沉到农村,关于农村生活的记录也会越来越多。初步预测这个下沉市场的流量红利规模将超过6亿。第二个趋势就是:“短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。”随着“数字乡村”“乡村振兴”的全面启动,网络扶贫的步伐将持续深入,许多明星、网红将会加入公益直播队伍,帮助农民卖货,帮助农民带声量,带动更多普通人开播,实现农业信息的对称,让贫困户脱贫。

“短视频+直播电商”,必然是一班开往春天的地铁。

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