巨推学院

蚂蚁集团即将上市,它凭什么会成为“伟大的公司”?

小编按:周三三大指数平开,开盘后持续下行,创指较为弱势。盘面上,数字货币、军工板块跌幅居前,白马股回暖。午后,三大指数持续拉升,深成指、创指先后涨逾1%。临近盘尾,三大指数持续震荡。截至今日收盘,沪指涨 ...

小编按:


周三三大指数平开,开盘后持续下行,创指较为弱势。盘面上,数字货币、军工板块跌幅居前,白马股回暖。午后,三大指数持续拉升,深成指、创指先后涨逾1%。临近盘尾,三大指数持续震荡。截至今日收盘,沪指涨0.46%,报3269.24点;深成指涨0.89%,报13388.10点;创指涨0.74%,报2670.48点。

本周市场连续三天均走出盘中探底回升的走势,可见下方上升趋势线支撑强劲。而明天就是蚂蚁集团A股申购日,将于11月5日A+H两地同步上市。对于万亿市值科技股的到来,市场翘首以盼,A股的权重版图将得以重塑!对此,专注基本面研究的李萤老师特别发文,为大家寻找新的财富密码!

蚂蚁集团即将上市,它凭什么会成为“伟大的公司”?

李萤


今天我们要谈谈伟大公司的隐秘基因。正好在蚂蚁集团上市之际,和大家分享我最近考察公司的另一个角度。

过去几年的工作中,虽然通过财务选股模型找到一系列的好公司,但如今光靠财务分析挖掘公司的难度变得非常大:因为我们选出来的大多数好公司连续三年、五年上涨,估值已经高高在上,我发现仅仅靠财务分析模型,虽然解决了“WHAT公司是什么?”,但没有从根本上解决“WHY为什么使它变得伟大”的问题。伟大的公司都有相似之处,不幸的公司各有不幸。

伟大的企业&伟大的战略


最近路透社的一项数据调研引起了我的兴趣:在他们调查研究的800家美国上市公司中,400家美国最大也是由创始人亲自管理的公司,和另外400家美国最大由职业经理人管理的公司对比,创始人掌舵的公司股价增长幅度远高于职业经理人掌舵的公司,创始人掌舵的公司股价今年平均上升了60%,而职业经理人带领的公司,股价平均只上涨了10%。

伟大的公司更多是伟大企业家塑造的,而不是普通生意人塑造的。公司变得伟大,应该是在创立之初就将利他主义的精神源代码写入了公司的基因。宏观的约束,公司被困在存量经济的红海中搏杀;环境的调整,公司必须依赖人的智慧而不仅是金钱的力量去驱动成长。当大家都明白规模化扩张、外延式增长这类粗放的经营方式容易遭遇天花板时,如何“将心注入”,将情感和共识转变为成长的引擎,正好考验每家企业的成色。我们发现:要在战略定位上一拼高下,必须有超越商业的逻辑,找到大众的福祉。星巴克的公司使命

蚂蚁集团即将上市,它凭什么会成为“伟大的公司”?


也许大家会说,这有什么了不起呢?每个公司都有战略,每份招股说明书上都写着募集资金计划,每份董事会报告上都有公司的野心和宏图。可我们发现,真正弄懂什么是战略的企业家寥寥可数。太多公司要么拙劣模仿,要么务虚空谈,“一切为了短期利益”才是大多数公司的底层逻辑。

伟大的战略&伟大的使命


有那么一家销售股票软件的上市公司,上市初期携百亿现金,一时间风光无量。但上市后三年不仅盲目投资换来业绩巨亏,还因涉及金融违规被吊销了投资咨询执业牌照。可公司董事长仍在内部战略会议上高调宣称:“我们要在量化产品和大数据上下功夫,以后没有BAT只有DAT了!”董事长用自己的首字母替代了百度……现在百度倒是活得越来越好,但D字头公司却不见起色,百亿现金也消耗殆尽。如果公司真有能力向替代百度方向努力,也就不会收购那种竭泽而渔的贵金属交易公司,兜售没有正向回报的理财产品,让自己的忠实用户被套牢,被压榨,被伤害。

战略不是妄想,战略应该来自伟大使命驱动。通过判断一家公司的使命到底是自己创造价值,还是为他人创造价值,我们就可以看到公司的境界和格局。IBM要做算得最快的计算机,戴尔要做最便宜的计算机,乔布斯则调动了人类对自由、平等的精神追求来体现苹果个人电脑的战略意图,其间高下一目了然。

苹果电脑根据自己的理念推出了经典广告“1984”——但凡知道奥威尔著名的反乌托邦小说《1984》的人们都能会心一笑。因为在广告中他把IBM比喻成计算机强权,就是小说中的“老大哥”,而苹果的个人电脑麦克塔奇则是要争取自由意志的民众。

能够让所有人接收到乔布斯的内心激情,这样的战略不是满足用户的功能性需求,而是一次强大的精神感召。在一次公司内部会议上,乔布斯说清楚了他对战略的理解:“为什么大家一提到NIKE的鞋就觉得和其他任何鞋厂生产的鞋不一样?因为在NIKE所有的营销中从来不提及产品,而是赞美伟大的运动和运动员。”

然后他说:“我想让公众知道苹果是谁,苹果代表啥,苹果在世界上处于什么地位,我们不是做”盒子“的,苹果的核心价值观是有激情的人可以让这个世界更美好。这个世界什么都变了,但核心价值观是不会变的。我们搞出来的东西,我非常感动。接下来我们营销的主题就是Think different(不同凡响)。”

下面这个链接就是乔布斯自己配音的《Think different》的一分钟广告片,在苹果12发售之际,再次致敬乔布斯https://www.bilibili.com/video/BV1Bs411Z7AV/spm_id_from=trigger_reload

伟大的公司&使命驱动


一家公司只知道赚钱,没有过形而上的思考和充分的社会担当,就像一个没有精神深度的富人,很难守住巨额的财富,更别说持续创造长期价值。伟大公司的隐秘基因就来自伟大使命驱动。来自追求商业目标之外的社会价值,当公司拥有超越商业目标的精神追求,能够让这样的使命作为战略支点,公司才能凝聚一群不计私利去奋斗和奉献的人,才有可能走得更远,飞得更高。

阿里巴巴、腾讯、美团、顺丰都是使命驱动型的伟大公司。还有在港上市的农夫山泉,和即将在科创板上市的蚂蚁集团。

2012年农夫山泉创造了那句深得人心的广告词:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。” 2018年农夫山泉升级了广告词:“什么样的水源,孕育什么样的生命。”公司确立了将天然、健康的核心价值,通过寻求全国天然水源布局完成了自己的品牌升级。作为当之无愧的中国饮用包装水第一名,“水中茅台”农夫山泉的净利润率是同行的一倍。在公司的招股说明书中,公司坦承品牌就是自己的第一竞争力,有自己独特的销售主张。

蚂蚁集团即将上市,它凭什么会成为“伟大的公司”?

农夫山泉的十大水源基地


蚂蚁集团同样是一家使命驱动的公司。蚂蚁本质上是一家解决问题的公司,它先关心自己能解决什么问题,才会考虑在解决问题的过程中创造利润。如果没有考虑去解决电商交易中买卖双方的互信问题,支付宝就不会诞生;如果不想解决用户支付要先到网银界面的麻烦,支付宝也不会开发出代扣功能;如果没有看到小微企业贷款难,就没有蚂蚁集团的3分钟申贷、1秒钟放款、和0人工介入的 “310”贷款,并将技术分享给了50多家金融机构;如果看不到小微个体,低收入人群的理财需求,也不会诞生余额宝……

阿里的气质里总有一股“侠气”,扶危济困是大侠的使命,蚂蚁做到了管理学之父彼得.德鲁克最推崇的“企业社会责任”——就是那种“你敢付,我敢赔”的承诺,将用户第一放在前面,将风险留给自己。在启动支付宝项目时,他们还面临巨大的监管和法律障碍,当时的马云还吩咐执行团队:“如果要坐牢,我去。”

明天蚂蚁集团就要登陆科创板,以2.1亿的市值成为2020年全球最大IPO企业。2020年上半年蚂蚁集团公司数字支付业务营收达260亿元,数字金融科技业务营收460亿元,创新业务作为赋能支持业务营收达5亿,净利润212亿元。虽然它的盈利能力排在银行业十名开外,但IPO的估值已经超越了中国最大的银行工商银行。

这既是对高成长独角兽的追捧,也是对“先济天下”的核心价值观的推崇。中国经济四十年高速发展,物欲横流漫灌人心。当一切都慢下来,不妨回头再看看乔布斯、马云、钟晱晱这样的人,为了追求世界的美好,为了解决其它人的问题而努力。拥有高尚的使命,让使命成为公司的战略驱动,才能百折不挠,砥砺前行,最终做成大事业。

这就是伟大和平凡之间的鸿沟,这就是看懂一家公司必须看懂公司创始人的原因。由此发现:长期投资公司就应该跟随伟大的企业家和企业家团队,看到他们能够做到“使命必达”的能力。
分享到:
版权声明:本网页内容(包含但不限于文字、图片、视频)由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至zhanzhangtoutiao@163.com举报,一经查实,本站将立刻删除。
投诉

登录后发表评论

已有 11 人参与

评论

相关推荐

血狼SEO

885篇文章

TA的文章
  • 今日热文
  • 本周热文
  • 本月热文
小编推荐    
热门搜索     更多>>>
返回顶部