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360借条发布奇葩广告不能道歉了事

9月7日,一则以农民和空姐为主角的360借条“土味广告”刷爆全网,由于过于奇葩低俗且涉嫌违规,引发大量投诉。当天,360借条官方微博回应称,已第一时间将广告片下线并道歉。9月10日,360借条官方微博发布“情况说明 ...

9月7日,一则以农民和空姐为主角的360借条“土味广告”刷爆全网,由于过于奇葩低俗且涉嫌违规,引发大量投诉。当天,360借条官方微博回应称,已第一时间将广告片下线并道歉。9月10日,360借条官方微博发布“情况说明及四大改进措施”,表示将痛定思痛,刮骨疗伤,杜绝此类事件再次发生。

这则360借条广告土得掉渣、毁人三观,看后让人浑身起鸡皮疙瘩。广告大致内容是:一农民模样的中年男子手提猪肉称会让空姐过上好日子,空姐表示乐意。但空姐突然问男子360借条有多少额度,如果不申请就分手。随后,该男子一申请发现自己有15万元额度,于是空姐就和这名男子满意地在一起了。

由于内容过于奇葩、低俗,该广告迅速走红,犯了众怒。有法律人士一针见血地指出,该广告有多处涉嫌违规:首先,以低俗、扭曲的婚恋观发布广告;第二,涉嫌对农民、空姐等特定职业的歧视;第三,涉嫌夸大宣传,普通人的授信额度不可能达到15万元,所谓30天免息也是有条件的。

360借条不过大脑发布这种低俗广告,简直是肆无忌惮挑衅公序良俗,赤裸裸藐视《广告法》。面对不断发酵的舆情,感到事态严重的360借条在第一时间下架广告并道歉后,又发布了“情况说明”。尽管360借条措辞非常严厉,并拿出了相关改进举措,但并不能平息质疑。

恰如网友所言,如果道歉管用的话,还要法律干什么?做了不该做的事,造成了恶劣影响,道歉、整改只是第一步,也是最起码的态度。接下来,相关部门应介入调查,对360借条违规发布广告的行为进行惩戒。现实中,不乏一些商家热衷拿低俗当卖点,自以为道歉就能了事。如果这种小聪明轻易得逞,低俗广告就无法避免。

值得一提的是,360借条还有狡辩、卸责之嫌。在“情况说明”中,360借条称,“经核实,该视频系合作推广商为提升下载量,借鉴网络流行元素和创意手法,夸张地设计角色冲突,为博眼球策划拍摄,发布后造成恶劣影响。”把锅甩给合作推广商,这不是应对和处置舆情的恰当方式。

一则视频广告的出炉,需经过策划、拍摄、剪辑、上线和监控等多个环节,这显然不是合作推广商一方说了算的。这种奇葩低俗广告背后,不仅反映出360借条视频广告上线机制和审核机制存在重大漏洞,还折射出其经营理念和价值观出了问题。

事实上,这不是360借条第一次发布奇葩广告。据报道,360借条曾以“财务自由对现在的年轻人意味着什么?“”没钱又想孝顺父母怎么办?”为主题,宣传靠借钱来实现财务自由、孝顺父母的观点,引发网友吐槽。此外,今年4月人民网发布了《揭秘个人数据地下交易的“灰色江湖”:一条360借条数据仅售3分钱》一文,揭露了360借条“内鬼”大量泄漏用户信息一事。

“刮骨疗伤,向恶俗广告隐患开刀”,360借条的态度值得肯定,但关键还要看行动。

晚报评论员 陈广江
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