找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

只需一步,快速开始

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

查看: 663| 评论: 14| 发布者: mileseo

??? ??С
简介:导语:“网赚模式”的结局,在共享单车的故事里早就写好了剧本。最终是更大的平台笑到了最后。“看新闻、刷视频、看广告、走路、睡觉……轻松直接赚钱! ”这是风靡一时的“网赚模式”的典型话术。所谓“网赚模式” ...

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

导语:“网赚模式”的结局,在共享单车的故事里早就写好了剧本。最终是更大的平台笑到了最后。

“看新闻、刷视频、看广告、走路、睡觉……轻松直接赚钱! ”这是风靡一时的“网赚模式”的典型话术。

所谓“网赚模式”,就是用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长,然后再把用户的点击或者注意力贩卖给广告商。

网赚圈中最有代表性的“读新闻赚钱”趣 头条(NASDAQ:QTT),2 019年第三季度财报显示,公司净亏损8亿元人民币,相比于二季度5.6亿元的亏损进一步扩大。 其股价也由上市时的最高20.39美元,一路暴跌至2.8美元。 市值蒸发达三分之二。

种种迹象显示,“网赚模式”已接近其商业周期的拐点。

01 本质是游戏平台

出身盛大网络广告业务的趣头条创始人谭思亮,曾总结过一个财务模型: “M”指用户产生的广告收益,“N”代表对用户的激励,只要“M>N”,公司就能赚到钱。

这颠覆了内容行业的传统商业模式: 先用好的内容维持平台的专业性与影响力,以此获得用户数量和粘性,再用这些数据拉来广告商投放。

这个模式首先需要好的内容来吸引用户。

而趣头条所代表的“网赚模式”,绕过内容壁垒,把获客直接当作了一种商业模式。 平台直接把钱给到用户,一边跟用户说自己有钱,一边跟广告商说自己有用户。 平台充当流量搬运工的角色,赚取其中差价。

所谓的内容,在这个商业模式之中并不重要,只是作为一种交换的介质的出现。 与其说是内容平台,不如说更像一种低质但能赚钱的游戏平台。

“网赚模式”的产品专为下沉市场用户设计,而且牢牢抓住了这一部分人群的特点: 生活单调,娱乐方式少,线上“杀时间”需求突出,愿意用时间换取现金奖励。

可以这样说,在互联网红利消退的今天,在流量和广告收入进一步向BAT巨头集中时,这是小公司从下沉市场寻找到的最后缝隙。

“网赚模式”这套玩法最初被证明是成功的: 上线一年时间,趣头条就在OPPO、VIVO应用商店排行榜冲进了前五; 上线两年半,趣头条2019年Q1日活就达到了3750万,进入了与新浪新闻和网易新闻比肩的第二梯队。

“网赚模式”让趣头条先后获得腾讯、阿里巴巴、人民网等众多资金的加持。 其从创立到上市只用了短短2年时间,比同样面对“下沉市场“的拼多多,上市速度还要快1年。

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

02 没有护城河

但事情远非这么简单,这种商业模式有一个致命的缺陷,就是相比其他投入更高的商业模式(例如内容、技术、资金),它没有护城河,太容易被模仿。

各种网赚平台的大量出现,会争夺用户在老平台上的注意力,进而导致用户忠诚度的下降、获客难度增大,连带影响广告营收的增速。

趣头条火了以后,很多各种类型的网赚平台都出现了——走路、睡觉、喝水都能够赚钱。

在“走路赚钱”的步多多APP上,用户通过走路积累步数,或者做额外的任务,换得虚拟金币,然后按一定兑换比例提现。

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

而在“睡觉赚钱”的睡觉赚APP上,用户每晚睡够8小时,可领取“睡泡泡”奖励; 每日签到、抽奖可兑换金币,然后提现或兑换礼品。

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

还有“喝水赚钱”的水宝宝,用户把每次喝水的毫升和次数进行打卡,达标的用户可以领取整点奖励、用户每日达标奖励、随机奖励。

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

不仅是创业公司,巨头也纷纷入场了。

今日头条推出了“看文章赚钱”的头条极速版,这款针对下沉市场的APP的安装包只有4.7M(普通版有22.8M),可以支持低端手机。 抖音极速版显然是主打“看短视频赚钱”。

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

此外,腾讯、百度、凤凰、搜狐也纷纷推出极速版APP,跟着趣头条玩起了“网赚”的套路。

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

网赚平台的供给增多,直接的结果就是用户的注意力变得越来越贵,迫使网赚平台使用更高的成本来获客。

以趣头条为例,其三季度用户获取成本为人民币7.883亿元,与上年同期相比增长48.1%。 用户互动成本为人民币5.361亿元,与上年同期相比增长11.5%。

趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

更高的获客成本,换来的却是放缓的新用户增长速度。

第三季度,趣头条日活跃用户为4210万,较去年同期的2130万增长97.7%。 这个增速较今年Q1、Q2,231.5%和207.6%的增速,增速已经减半。

更重要的是用户时长也停滞不前。

财报显示,趣头条三季度每个活跃用户平均日消费时间为61.3分钟。 之前从去年Q3到今年Q2分别为55.9分钟,63分钟,62.1分钟和60.0分钟。

为了保证增长,趣头条仍然要投入很高的成本来获客,这就不难理解为何趣头条的亏损会进一步扩大。

三季度趣头条的广告和营销营收为人民币13.816亿元,同比增长54.1%,相比于上一季度的188%,增速也同样减半。

根据前面所说,趣头条的故事是只要“M>N”,公司就能赚到钱。(“M”指用户产生的广告收益,“N”代表对用户的激励)

现在的情况却是:N不能停止,一停模式就逻辑破坏了,可预见的是N还会一直涨,而且必须涨;而M由于平台之间竞争的原因,很可能会下跌。

故事似乎讲不下去的。

03 和共享单车殊途同归

“网赚模式”就像一场久违的资本狂欢,巨额的风险资本源源不断地投入到里面,让它在短短的一两年时间内迅速地“成长”。

目前看来,平台供给增加,获客难度增大、广告营收增速放缓、以及亏损扩大的逻辑不会改变。

这种行业性质意味着,一旦进入存量搏杀,小公司断无生存下来的可能。

当小公司撑不下去时,对趣头条这样的先发平台也见不得是好事。 一旦风口过去了,投资人会担心,网赚模式会不会永远不能盈利了?

这样的故事,在共享单车的结局里早就写好了剧本。 最终是更大的平台笑到了最后。(作者:孙嘉宝)


【免责声明】本文仅代表作者或发布者个人观点,不代表SEO研究协会网(www.seoxiehui.cn)及其所属公司官方发声,对文章观点有疑义请先联系作者或发布者本人修改,若内容涉及侵权或违法信息,请先联系发布者或作者删除,若需我们协助请联系平台管理员,邮箱cxb5918@163.com(本平台不支持其他投诉反馈渠道,谢谢合作)。若需要学习以上相关知识请到巨推学院观看视频教程,网址www.jutuiedu.com。

鸡蛋

鲜花

握手

雷人

路过
已有 14 人参与

会员评论

  • sunkp111000 2019-12-18 15:02 引用
    赚钱其实并不难,一个简单的方法就可以日赚300-500的红利期项目,我已经通过这个方法赚到了,分享Q2529142247
  • 白冰 2019-12-15 07:25 引用
    趣头条的金币越来越少[笑哭]
  • 白狼 2019-12-15 07:25 引用
    今日头条极速版,才快倒闭了,以前一次900金币,现在每次50左右
  • 夕峰 2019-12-15 07:24 引用
    我下载了13个赚钱的APP.有趣头条,刷宝,搜狐视频,等等就是趣头条提现秒到账而且金币不少。
  • 张有为 2019-12-15 07:24 引用
    刷宝是最坑人的,要连续登录20天才能提现10元,现在账号里有七八十块钱,不知道啥时候才能提完,已经好几次都是连续签到十几天然后断签了
  • chenxi689 2019-12-15 07:23 引用
    泰木谷呢?时间资产涨幅是很快,但是问题是不是在国家的资产网络交易平台上随时交易,谁能保证交易安全与资金安全?还需拼命购物才能获得可释放资产,如果购物100万元人民币后,资产也转到可释放资产里,但是如果软件网站关闭,被封。那么还不是发财梦一场了。

查看全部评论>>

推荐阅读

    2020-01-21 15:46
  • 作者:花少尊者

    粉丝都是这样累积起来的,湘潭小红书代运营的核心秘密

    近几年随着移动网络的普及,手机成为了人们日常生活中必不可少的工具。无论是工作中,还是闲暇时,人们都会通过手机来获取自己感兴趣的信息。在众多获取信息的渠道中间,小红书无疑是最热门的一个。每天都会有很多人

  • 2020-01-21 15:23
  • 作者:xingqinghh

    如何把小程序打造成企业智慧零售的工具和私域流量平台?

    作者:靠谱的阿星“私域流量”是2019年最火的一个营销词汇,这反映出企业对市场预算合理化、运营精细化以及转化效果明确化的刚需。不过,私域流量的产品载体应用最广的是个人微信号和APP,小程序似与私域流量关系不

  • 2020-01-21 15:00
  • 作者:alice99shen

    今天才知道,原来电脑还有8种截图功能,看看你用过哪些?

    使用电脑时,少不了的功能就是电脑截图,说到电脑截图,很多人应该都会想到快捷键【Ctrl+Alt+A】,不过使用这个快捷键截图需要登录QQ才行,今天整理了8种截图功能给大家,希望能够帮助到大家。电脑自带截图功能一、

  • 2020-01-21 14:51
  • 作者:杨恒昌

    2019抖音年度榜单出炉,大唐不夜城播放点赞量全国景区第一

    好消息!好消息!2019年抖音播放量最高的景区TOP10榜单新鲜出炉啦曲江新区的“盛唐天街”大唐不夜城步行街名列第一如今,新技术广泛应用,为文旅融合带来更多可能性。比如,运用沉浸式技术,游客可以“穿越时空”与

  • 2020-01-21 14:51
  • 作者:太原sem

    视频为王的时代已经到来----读《被看见的力量--快手是什么》有感

    吴金光2019年11月3日,我应人大赵旭东教授之邀,参加了“二十一世纪人了学讲坛(第六届)”。在开幕式上听了快手科技有限公司副总裁何华峰的介绍,对快手有了一个初步的直观的认识,即人人可以用快手,因为它的门槛

  • 2020-01-21 14:31
  • 作者:龚呆子

    CAD软件2019版教程全解

    该资料为CAD软件2019版教程,ppt格式,200页主要内容为CAD软件2019版教程,AutoCAD是由美国Autodesk公司开发的通用计算机辅助绘图与设计软件包,具有易于掌握、使用方便、体系结构开放等特点,深受广大工程技术人员

  • 2020-01-21 13:59
  • 作者:苏彦

    徐州市抖音代运营公司有哪些优势?

    抖音代运营公司断章取义首要担任抖音上面的运营,它所包括的事务体系需求根据公司的需求来抉择,有的抖音代运营或许只是担任抖音一个版块,但是有的抖音代运营或许还需求担任小程序开发和保护、朋友圈营销等等,因为

  • 2020-01-21 13:53
  • 作者:木木seo

    青少年无人机培训怎么玩?

    ■学生在组装无人机 受访者供图 寒假已来,各类针对中小学生的培训班登场。记者发现,在东莞不少中小学校科技节、运动会上频繁出现无人机,多个培训中心也推出了青少年无人机培训。空中表演、影视航拍、应急救援、地

  • 2020-01-21 13:46
  • 作者:sandyseo

    承接小红书各种业务!价格可谈!

    通知:春节期间!正常接业务! 竹林工作室&小红书团队 接代写代发代拍,无粉、有粉丝、百粉以上至万粉!小红书业务:1??小红书代写代发(收录)2??小红书直发(收录)3??小红书视频代发布(收录)4??小红书数据维

  • 2020-01-21 13:45
  • 作者:苏彦

    西安市抖音代运营公司有哪些抖音定位分析?

    抖音代运营公司有哪些抖音定位分析?现在已经是2020年了,你还没有抓住抖音运营的技巧吗,凭借着抖音流量的扶持,学习抖音运营的玩法,坐拥千万粉丝,赚足一碗,你还要等到2030年吗

文章排行

TOP ARTICLES

返回顶部