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B端直播价值释放!巨量引擎商业直播平台发布

查看: 410| 评论: 4| 发布者: seoxuexi

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简介:资讯爆炸时代,C端直播夺取了大量的用户注意力,于此同时,以品牌为主体的B端直播的价值也正在逐步释放。如果说“短视频种草”已经是各大品牌的标配技能,那么品牌直播更像是一个升级技能包,让品牌有机会解锁更丰富 ...
资讯爆炸时代,C端直播夺取了大量的用户注意力,于此同时,以品牌为主体的B端直播的价值也正在逐步释放。

如果说“短视频种草”已经是各大品牌的标配技能,那么品牌直播更像是一个升级技能包,让品牌有机会解锁更丰富的互动形式与带货玩法,带来创意、品牌亲密度、产品口碑的全面提升。

以抖音商业直播为抓手,巨量引擎商业直播平台全面释放B端直播价值,为品牌营销带来全新的增长机会点。

巨量引擎商业直播平台,打造品牌营销新机会点


艾媒咨询数据显示,截至2019年,网络直播用户规模将超过5亿,使用过直播的用户占网民总体的55%。可以说,直播已成为年轻人离不开的生活方式。但品牌究竟如何才能让直播为品牌增长服务,更好地传达品牌形象、渗透品牌价值?

为此,巨量引擎推出商业直播平台,打造行业领先的一站式企业直播服务解决方案。

巨量引擎联合旗下今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频四大平台,搭建了完整的商业化直播体系:立足全平台的共建内容接入,基于用户兴趣的实时互动开放,借由创意定制实现品牌信息深度传递,以及一站式托管的长效管理驱动。

B端直播价值释放!巨量引擎商业直播平台发布

巨量引擎商业直播平台提供了标准版直播服务产品,支持品牌在平台上的基础直播功能,边看边聊、商品卡片等多样化产品功能。

除此之外,还有灵活度更高的定制版直播,在标准版直播的基础上,根据品牌直播需求进行功能的组合,实现更便捷灵活的定制化。品牌可对「互动投票、直播倒计时、一键预约、抽奖、卡券领取、关注蓝V」等功能进行自由的定制组合。这些功能不仅可以满足多样的直播需求,更能有效拉近品牌与用户的距离,操作搭建流程也更为简单。

B端直播价值释放!巨量引擎商业直播平台发布

三大关键场景,直播+品牌全面引爆


针对品牌营销三大关键场景,巨量引擎商业直播平台为品牌场景化营销提供了多维支持。

B端直播价值释放!巨量引擎商业直播平台发布

  • 场景一:新品上市——聚焦关注打造品牌Big Day

是否拥有充沛的资源,是否对节奏有精准的把握,是品牌能否在新品上市时期快速占据市场的关键因素。巨量引擎通过旗下多平台优质资源组合,可以快速提升新品知名度,为品牌直播进行预热。

强效互动能力,让不同品牌的新品营销需求都能得到满足。例如,汽车行业可以用线上直播联动新车线下发布会,提升新车曝光;3C行业可以借助明星直播引爆高潮,强势带动种草;影视行业可以进行首映礼明星见面会直播,打开影视热度。

在新品上市直播后,品牌还可以在抖音等平台通过蓝V、挑战赛等形式打造营销阵地,进行长效营销,持久沉淀品牌价值。
  • 场景二:热点营销——引爆话题引发热点关注

热点营销不仅意味着可以节约时间成本和金钱成本,还意味着品牌可以借势热点话题,将品牌的文化价值和情感诉求传递给用户,在赢得曝光的同时也带动品牌口碑的提升。

巨量引擎旗下多平台的海量达人,可以帮助品牌直播触达各个垂直领域圈层,进而引发全网关注。同时,通过差异化的内容选择,品牌可以精准找到受众群体,投其所好传递品牌价值理念,引起共鸣。

“蹭热点”的关键在于能否制造话题感。巨量引擎的热门话题造势能力,可以促使用户把品牌当成话题,持续提升品牌事件热量,把一次热点构建成品牌与大众互动交流的机会。
  • 场景三:品牌大促——种草转化提升品牌声量带动销售

品牌大促是在前期传播基础上直接推动销售转化的有效方式。

通过大流量导流品牌直播,巨量引擎可以帮助品牌实现受众的广泛覆盖,从舆论声量和话题热度上奠定流量基础。在直播间,品牌还可以通过购物车等功能,让用户一边种草,一边即时跳转进入转化环节。

品牌还可在大促当天联合明星达人直播试用产品、直播发红包,提升“从种草到拔草”的转化概率。“边看边调跳转购买”的设计,大大缩短了用户转化链条,让品牌在直播这一短短的过程中即可引爆销量。

Hugo Boss 是如何玩转抖音直播的?


10月,Hugo Boss在上海油罐艺术中心(TANK Shanghai)举办2020早秋系列大秀,此次上海大秀作为Boss品牌年度重点传播活动,为实现线上线下强强联动,Boss携手抖音进行大秀的实时直播,通过直播的方式,提升活动热度,增强与粉丝的互动性,同时也扩大品牌影响力及好感度。

B端直播价值释放!巨量引擎商业直播平台发布

与以往的营销玩法相比,此次抖音直播有3大亮点。
  • 亮点1:彰显品牌活力,有效连接受众

直播前,Hugo Boss借助抖音优势资源TopView、信息流广告及搜索页banner位等强势曝光,提高直播关注度,实现流量积聚。大秀中,Hugo Boss不仅打造了时尚独特的秀场,还邀请到了赵又廷、李易峰、刘涛、宁泽涛、张嘉倪等明星现场助阵。直播让品牌借助抖音更快地连接到了更多年轻的潜在消费群体,让他们感受到品牌的活力。
  • 亮点2:1+1直播模式,提升整体效果

此次抖音直播采用了原生直播间+商业直播两种形式同步直播,用户既可以点击Hugo Boss官抖主页头像进入原生直播间,也可以点击TopView、信息流或搜索页更多banner则进入商业直播间,实现流量集中,让不同资源位实现了对更多用户的引流。
  • 亮点3:数据传输稳定,互动性显著

作为全国首单采用商业直播搭建的抖音直播项目,此次直播采用了拉流形式,传输画面稳定,还可以结合边看边聊的功能模块与用户实时互动,为后续的品牌活动奠定良好的口碑基础。

随着商业化直播平台合作模式的不断完善,巨量引擎将携手更多领域的更多品牌,以品牌直播的方式撬动增长转化,不仅引爆品牌声量,也带来更多长期品牌资产的沉淀。

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