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深度资讯 | 国版“黑五”:电商巨头重注火拼,垂类平台不惜成本

文|36氪每日商业精选国版“黑五”:电商巨头重注火拼,垂类平台不惜成本在刚刚过去的周末,“黑五”大促落下帷幕。作为舶来品,“黑五”恰好处于“双11”和“双12”之间,时间不讨巧,以往的关注度并不高。36氪旗下 ...
文|36氪每日商业精选

国版“黑五”:电商巨头重注火拼,垂类平台不惜成本


在刚刚过去的周末,“黑五”大促落下帷幕。作为舶来品,“黑五”恰好处于“双11”和“双12”之间,时间不讨巧,以往的关注度并不高。36氪旗下“零售老板参考”认为,由于阿里在双11的主场地位依然牢不可破,因此其他电商平台寄希望于另一个节日实现下半年营收突围,再加上新玩家拼多多的加入、老玩家的玩法升级,本届“黑五”反而被推上了“历史新高”。

今年4月,拼多多上线了全球购业务,采用“0佣金”、低运营成本等策略吸引商家入驻。拼多多还在“黑五”搭上了亚马逊的短途便车,想要一炮而红。而阿里今年“黑五”优惠力度也远超过去几年,为了能让商品在3天内送达,天猫国际甚至把直播间搬进了保税仓。淘宝则延续了买手直播的玩法,1.5万场直播覆盖了70多个国家。京东不仅效仿拼多多开启了“百亿补贴”,还将“海豚全球”升级为“京东国际”,让它变成了进口商品的一站式消费品台。

在巨头的重视之下,垂类跨境电商平台差异化优势减弱,进入了生死存亡的竞争阶段,纷纷不惜成本...

主编点评:中国的电商促销节非常密集,但商品差异性其实不大,“黑五”天生的跨境属性是其...


波司登转型后营收持续向好,但没敲开万元市场的大门


今年冬天以来,关于波司登的“天价”羽绒服的讨论一直存在。

10月末,波司登在上海发布了限量销售的“登峰”系列羽绒服,售价最高超过万元,波司登也因此空降舆论场,成为微博热搜、知乎热榜主咖。然而,在推出万元羽绒服之前,波司登自2018年就已经制定了中高端化的路线,加入了国货崛起的行列。去年起,波司登更是频繁出入国内外高端秀场。战略改变带来的另一个结果是,波司登脱离了营收下滑泥潭,股价突破1港元后走出了上扬曲线。

遭遇了2013年鸭绒价格暴涨、公司内部全品类布局的失败,2014年-2016年,波司登的营收呈连年两位数速度下滑态势。新一轮改革围绕砍去非羽绒产品线、关闭线下门店、提高羽绒服单价、拥抱流量明星等方面展开。与曾经身陷困顿的李宁一样,波司登的品牌重塑之路也从国外高端秀场的T台起步,纽约、米兰一个不落,国内则与杨幂、李宇春等流量明星合作。

近三年,波司登财务数字...

主编点评:好在波司登限量发售的万元羽绒服有明显的试水意味,并没有贸然“大军入境”。有了这次的试水,波司登不仅收获了更多反馈,也能让...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——12月2日

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