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教科书一般的品牌年轻化战略 华帝上榜“亚洲十大影响力品牌”

查看: 843| 评论: 1| 发布者: cherise

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简介:9月9日,在深圳举办的第十四届亚洲品牌盛典上,中国品牌大放光彩。多家中国品牌打入亚洲500强,还有许多品牌因出色实力,揽获多个奖项。其中,凭借优异的品牌营销成绩,中国高端智能厨电品牌华帝荣获“亚洲十大影响 ...
9月9日,在深圳举办的第十四届亚洲品牌盛典上,中国品牌大放光彩。多家中国品牌打入亚洲500强,还有许多品牌因出色实力,揽获多个奖项。其中,凭借优异的品牌营销成绩,中国高端智能厨电品牌华帝荣获“亚洲十大影响力品牌”奖,并上榜“亚洲品牌500强”,品牌价值达256.86亿元;华帝董事长潘叶江则荣获“亚洲品牌十大创新人物”奖。

教科书一般的品牌年轻化战略 华帝上榜“亚洲十大影响力品牌”

华帝公关经理李可然(右3)现场领奖

亚洲品牌盛典由专业品牌评价机构Asiabrand发起,自举办以来,就获得来自中国、日本、韩国、新加坡等亚洲国家及地区的品牌企业和行业协会的支持和参与,聚集了国内外300多万次持续报道,各界与会嘉宾18000多名,亮相品牌多达6000个,成为彰显亚洲品牌的一面旗帜。

利润逆势增长,品牌效应凸显

自2015年转型高端智能厨电以来,华帝通过大刀阔斧的变革,并打造年轻化的品牌营销新玩法,在品牌力、产品力提升等方面成效明显。而从2018年开始,整体家电市场明显到了瓶颈期,不仅增速放缓,甚至出现了下滑,但华帝却依然取得了不俗的业绩。从华帝2018年的年报来看,归属上市公司股东的净利润6.77亿元,同比增长32.83%;2019年的半年报则显示,华帝的净利润达3.95亿,飙出了同比15%以上的增速。

教科书一般的品牌年轻化战略 华帝上榜“亚洲十大影响力品牌”

教科书一般的品牌年轻化战略 华帝上榜“亚洲十大影响力品牌”

成绩的取得,源于华帝在技术研发上大力投入带来的产品技术溢价,以及品牌升级带来的品牌溢价。近几年,华帝品牌向“高端化”、“时尚化”、“智能化”转型,推出多款爆款高端厨电产品,比如魔镜V2烟机、魔碟灶、瀑布浴热水器、干态洗碗机、智能蒸烤一体机等明星产品,备受市场认可。

创造新鲜套路,让年轻为品牌赋能

成立于1992年的华帝,虽为老牌厨电企业,近年却越发年轻化。与多数同行喜欢打“感情牌”不同,华帝更倾向于捕捉年轻消费者的喜好,打造时尚潮流的品牌形象。这个着眼点让华帝的营销方式在市面上独树一帜,玩出了新鲜感。

教科书一般的品牌年轻化战略 华帝上榜“亚洲十大影响力品牌”

在品牌调性的塑造上,华帝擅长对接年轻思维。在对新品“干态洗碗机”的预热上,华帝与明星乔杉组建乐队,突袭北京某菜市场和夜宵摊,巡演新歌《对不起我来晚(碗)了》。直接戳中年轻人的喜好,同名话题在全网迅速发酵,总曝光超过19亿。

能玩接地气的,也能玩有内涵的。在市面上兴起的“国潮”热中,华帝没有跟风做“复古设计”,而是通过独家冠名网综《我在宫里做厨师》,通过用现代厨电复刻宫延御膳,让大众在家也能做出宫廷级的美食。该节目视频总播放量超过1亿次,在头条超级话题阅读量高达1.6亿。

所谓品销合一,除了打造品牌,华帝的营销手段也有很多“新操作”。年初的“洗从天降”营销,华帝通过联合春节电影大片《疯狂外星人》,把福利线上线下都发了个遍。不少消费者表示,愿意为这种“没有套路”的“套路”买单。而继去年的爆款事件“法国队夺冠,华帝退全款”,华帝又成为了中国足协中国之队的官方合作伙伴,再造足球营销续集,也让更多人看到华帝品牌“热血球迷”的一面。

摸透年轻人,抢占未来市场

在家电市场趋近饱和的今天,如何以有效手段另辟蹊径,是业内所有人都密切关注的问题。而华帝品牌年轻化的成功,不失为一个颇具参考意义的案例。未来的市场迟早属于年轻人。家电企业把眼光放长,多和年轻人对话,拉近与年轻人的距离,让年轻人找到品牌认同感,才能为抢占将来的消费市场提前铺平道路。

华帝创新、年轻的营销玩法,已经为品牌营销生态增添了许多新内容。相信华帝在未来,不管是产品和营销方式,都能持续不断地为我们带来惊喜。

来源: 华帝股份官网

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