巨推学院

“绞杀战”掀起,短视频营销究竟还能活多久?

2017 年短视频进入“绞杀战”状态。“绞杀战”是一种常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源,但是很快陷入僵 ...
2017 年短视频进入“绞杀战”状态。“绞杀战”是一种常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。

巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源,但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。直到下一个风口出现,巨头们注意力转移。短视频就是这种状况。

一、短视频绞杀战:相关数据显示, 2017 年第 3 季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队,第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;第三梯队:小影、快视频。这 10 家平台也就是短视频平台的Top10。从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。抖音作为很年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度较快的短视频平台。

“绞杀战”掀起,短视频营销究竟还能活多久?

二、不安的种子:从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。QuestMobile秋季报告显示,整个短视频领域的MAU已经突破 3 亿,同比增长超过4.1%。

用户消费短视频的月均使用时长为 765 分钟,月均使用次数为201. 2 次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。坏消息是,短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。这是一个值得警惕的信号,一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

三、创作者的窘境:另一个问题是,从事内容创作者多如恒河沙砾,真正赚钱的人却寥寥可数。从今日头条公布的《 2017 年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。

让人唏嘘的是平台贴补成为较大的收入来源,占到了72.58%。从盈利团队的分布来看, 5 人以下的接近了80%,但 50 人以上的团队盈利的水平直线升高。从短视频的内容上看,之前一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场,这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会(改名会火)。

“绞杀战”掀起,短视频营销究竟还能活多久?

但这两类视频已经出现头部。热门领域出现头部,内容创作者机会在哪?

在眼下的格局中有几个结论是可以确定的:团队专业运转一般优于个人天赋创作;深耕垂直细分一般优于泛领域竞争;竞争的核心,永远是团队的持续内容生产能力,和聚焦用户high点的能力。

短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”,能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。而短视频的核心竞争力,就是通过一套规范流程,持续聚焦提升娱乐效率的能力。

四、MCN的突破口:除了做内容创作者这条路之外,似乎转行做MCN也是不错的一种选择。

Inmobi移动视频广告白皮书显示, 亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化,在视频广告上的投入与2016年同期相比增长了 116%,其中,中国增长了41%。MCN如果玩得好,将极大的提高商业效率,甚至促进整个行业发展。从2017年下半年开始,围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。

根据微博提供的数据,截止 2017 年 8 月,与微博合作的视频MCN已经超过 1000 家。这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知,甚至有投资人戏言,之前PGC热的时候,一个二个的内容机构都说自己是PGC,MCN火了,有开始言必称自己的MCN。但是MCN也有难念的经。微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出,“MCN是整个产业链里的中间环节,做纯粹分发的事提供的价值非常有限,因为渠道很集中,而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题”。简而言之,如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介是没有前途的生意。

“绞杀战”掀起,短视频营销究竟还能活多久?

头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作,而没有商务洽谈能力的作者,往往在广告主眼里又不具备价值,议价空间很小。MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式,所以这也就造成了二者之间的弱关系,视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现,或者资源倾斜不够;MCN担心广告合作过多,会宠坏视频创作者,酿成艺人红了就不好管的局面。

五、未来的展望:平台层面,总体格局稳定,巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势,同时短视频时长开始下降;内容层面,热门领域头部形成,且短视频创作者整体盈利状况欠佳;MCN层面,MCN太多,作者不够用了,且MCN多数停留在低水平的广告中介层面,急需寻找到新的价值点。这些就是眼下短视频大战的基本面。

在可见的将来,娱乐效率更高的短视频,无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间,甚至成为一种主流的内容消费形式。但是就像直播那样,各大巨头很难说谁会剿灭谁,短视频会成为他们的基础设施和标配,却不是生死制胜的关键。

本文来自生意我最行,创业家系授权发布,略经编辑修改,版权归作者所有,内容仅代表作者独立观点。[ 关注创业家公众号(ID:chuangyejia),读懂中国7000种赚钱生意 ]

本文仅代表作者个人观点,不代表SEO研究协会网(www.seoxiehui.cn)官方发声,对观点有疑义请先联系作者本人进行修改,若内容侵权或非法,请先联系发布者或作者删除,若需平台协助请联系平台管理员,邮箱cxb5918@163.com。学习互联网营销技术请到巨推学院www.jutuiedu.com。
分享到:
版权声明:本网页内容(包含但不限于文字、图片、视频)由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至zhanzhangtoutiao@163.com举报,一经查实,本站将立刻删除。
投诉

登录后发表评论

已有 0 人参与

评论

相关推荐

stefanielin1130

865篇文章

TA的文章
广告
广告
广告
  • 今日热文
  • 本周热文
  • 本月热文
小编推荐    
热门搜索     更多>>>
返回顶部