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极峰数据:安卓应用市场ASO浅析,为何没人刷榜了?

查看: 4787| 评论: 1| 发布者: 征服南极

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简介:上期我们说到了安卓应用市场。安卓作为世界上市场占有率最高的移动终端操作系统,与苹果的iOS瓜分了全球99%以上的市场。中国有着全世界最复杂同时也是独一无二的安卓市场。截止2019年第一季度,国内安卓市场占有率超 ...

上期我们说到了安卓应用市场。安卓作为世界上市场占有率最高的移动终端操作系统,与苹果的iOS瓜分了全球99%以上的市场。

极峰数据:安卓应用市场ASO浅析,为何没人刷榜了?


中国有着全世界最复杂同时也是独一无二的安卓市场。截止2019年第一季度,国内安卓市场占有率超过80%,并且随着iPhone销量下滑呈上升态势。前面我们提到,由于Google Play 在被墙,国内安卓应用市场一直处于混战局面,互联网巨头和手机硬件厂商、第三方独立应用商店三足鼎立。

随着安卓大盘流量的上涨以及用户质量的稳步提高,开发者也越来越重视安卓市场的推广。与iOS的封闭对应,App Store更注重算法和规则,商业化生态虽然全面但不会有干预榜单、关键词排名的行为(ASM未进入大陆,因此排除在外)。安卓应用市场则大不相同,官方干预明显。所以,ASO优化、刷榜在App Store很常见,在安卓应用市场却异常低调。

安卓到底需不需要ASO ?这是一个萦绕在众多运营人员心中的古老问题。毫无疑问,安卓同样需要ASO。

极峰数据:安卓应用市场ASO浅析,为何没人刷榜了?


ASO优化是目前App推广成本最低且最有效的方式之一。ASO全称 App Store Search Optimization,可以理解为应用商店的「搜索优化」,即帮助 App 在应用商店获取更好的曝光位置,同时提升 App 在搜索引擎的曝光度,进而带来流量与下载量。「搜索优化」只是 ASO 的狭义解释,广义上ASO还包括提升产品在应用商店内的自然量、权重、下载转化率。

提到ASO,首先我们想到的就是APP Store的ASO优化。但实际上只要应用商店的存在,就有ASO的存在。虽然各大安卓市场由于规则和CPD\CPT的存在,优化策略和方式以及空间大小都有差异,市场规则调整也比较频繁,相对于App Store变数较大,效果不太稳定。但是随着各个市场CPD出量变少,流量价格变高,ASO有一定的优势和操作空间。

不论是苹果ASO还是安卓ASO,核心都是曝光和转化。国内安卓应用市场虽然冗杂,但都可以与App Store相互借鉴甚至互通,不同安卓应用市场之间,ASO优化方式和技巧也都有迹可循。

极峰数据:安卓应用市场ASO浅析,为何没人刷榜了?


更多的关键词,更好的排名。在安卓应用市场,关键词搜索下载同样是主要的流量入口,占总下载的70%以上,其余来自榜单和推荐位。所以与苹果一致,榜单优化和关键词搜索排名优化也是安卓ASO的目的所在。但安卓市场官方干预明显,榜单分布也比较复杂,具体排名算法更难捉摸,榜单排名操作难度非常大。一般以关键词排名优化为主,刷榜很少见。

元数据优化。应用名称(标题与副标题,部分市场有一句话描述)、icon、应用描述、应用截图、评论评分在安卓应用市场同样影响榜单排名、关键词覆盖及排名,也影响推荐位。

下载量。ASO优化的核心操作,提升下载量,进而提升关键词排名与榜单排名,各个市场通用。安卓应用市场也有类似App Store的关键词搜索指数,可为下载量做参考。

不同于苹果ASO积分墙一统天下的现状,安卓ASO目前处于百花齐放阶段。真机刷、协议刷、积分墙都是常见的操作手段。各大市场对机刷检测和限制水平不同,ASO团队技术能力也有影响,所以不同市场主流的优化方式也有差异。

国内真正的机刷源头其实不多,原则上少于5家,对技术要求很高。积分墙市场情况也扑朔迷离,相对于苹果积分墙,非常不透明。但是相比机刷安全、风险较低,成本高。真机刷和协议刷仍然是安卓ASO市场的主流。大多数应用市场,都可进行人工干预,ASO效果也比较明显,但周期长,一般在一周左右。

安卓各大市场特点及ASO技巧(个人见解,仅供参考)

极峰数据:安卓应用市场ASO浅析,为何没人刷榜了?


华为应用商店

市场特性:手机市场份额占比最大,男性用户偏多,中高端商务用户偏多,注重应用外表、人工干预明显,是国内少有的纯人工审核上架市场。

优化技巧:读包名市场,可优化标题覆盖关键词,也可以直接以关键词作为APP名称;关键词项非行业词的关键词合一组合,主次单独位置;市场监管很严格,做前端和评论一定要小量,评论不超过5条/天,每月初是机刷警告高峰期,检测到会给予警告。

OPPO应用商店

市场特性:三四线城市用户多,年轻人、学生用户群体为主,女性比例高。看“颜值”的市场,推出至美App免费推荐位。

优化技巧:排名不仅仅下载量,主要以用户行为作为排名权重算法(激活量+活跃度)。可提高单位时间内搜索关键词下载激活量;持续做关键词搜索下载激活,提升激活比例。前端下载量有清量情况,做前端和评论要谨慎。

VIVO应用商店

市场特性:主要人群为年轻、商务、白领,女性用户偏多,喜欢偏时尚、新鲜好玩的APP应用,是安卓市场唯一一个对机刷下载量完全管控的市场,检测到机刷下载后改变原有算法。

优化技巧:关键词匹配度(应用名称完全匹配、部分匹配),名称位置权重为从左至右递减;下载量权重vivo对机刷完全管控,下载量占相当权重。榜单排名偏向单位时间内下载量;注意维护评论评分。

小米应用商店

市场特性:用户以年轻发烧友,注重性价比,男性用户多。最接近App Store的安卓市场,搜索算法很完善,有关键词100字符。喜欢新应用,且注重外观的设计感,影响资源分配。

优化技巧:APP标题可设置为标题-关键词、关键词组合、关键词-标题,标题要求不超过8个汉字(超过的也有几率通过审核);一句话简介可改为关键词排列,关键词收入受产品权重影响;关键词100字符,填入一般都有收录,排名受产品权重影响,注意不填竞品名称,不要太多重复。不显示前端下载量,可以着重做一下评论。

应用宝

市场特性:背靠腾讯,社交引流,喜欢全民应用,游戏是核心。注重跟CP换量合作,注重开发者等级。

优化技巧:应用标题权重最高,终生只允许修改量次名称,可跟应用市场运营合作BD联系修改,应用标签,搜索关键词以一定要是行业核心词。应用宝属于第三方市场,量级要求大。应用权重=下载量+转化率(激活、日活)+星级+评论数。可选择积分墙(成本较高)或机刷方式提升关键词排名。

360手机助手

号称第一,但是市场份额不断萎缩。注重“量”的市场,唯一一个限制外部下载量级更新的应用市场(每天最多更新2w);需提前优化APP下载数据和权重;市场排名更新快且有规律;首发较容易通过;很注重开发者等级权重

另外,百度应用市场,商业化程度过高,基本不能人为干预排名。魅族、联想等市场占有率持续走低,流量和搜索量过低,ASO意义不大。

获取更多ASO攻略和行业信息,可关注公众号:jifengshuju


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